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最新美肤宝新媒体营销方案PPT

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文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
支持系统:Win9X/XP/Vista/7/8/10
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更新时间:2020-11-21

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基本简介
美肤宝 2017 年
新媒体营销项目方案
Brief Recap
日常公关服务 (费用按月)
美编、达人选题配合,公关拜访及日常关系维护,确保产品在美容时尚类平面、网络、双微、app中
露出;
日常的口碑传播,如新品上市、活动报道等新闻撰稿,并在美容时尚类媒体中传播,在无品牌活动时
段主动制造话题新闻进行传播;
活动营销(对品牌活动或新品上市专门策划完整的营销事件并进行传播,费用按活动) 利用代言人赵薇,策划出“卡通版小燕子”形象,并结合美肤宝产品做话题营销; 针对4月15日即将上市的安心水,做话题营销及传播
先,知己知彼
美肤宝及同类品牌的百度指数表现

三个竞品自2012年持续网 络发声,尤其在春、夏两 季,及双十一电商大促时 段,声量升高 美肤宝网络营销动作颇少
数据源:百度指数,时间维度:2011年1月-2017年2月
美肤宝及同类品牌的公关声量表现
相较于三个竞品的公关新
闻不断,美肤宝的网络公 关颇为低调 数据源:百度指数,时间维度:2015年1月-2017年1月
美肤宝使用人群以18-35岁的女性为主
18-25, 35.81%
26-30, 24.89%
31-35, 14.34%
51岁以 上, 1.56% 41-50, 10.42% 36-40, 9.81%
未知, 3.16%
数据源:生意参谋,时间维度:2016年10月-12月
年龄分布
地区分布
8.86% 8.17% 8.10% 7.32% 6.08%
5.11%
4.68% 4.60% 4.41% 3.69%
广东 山东 河南 江苏 浙江
安徽
湖北 河北 四川 河南
公司职 员, 34.26%
[类别名 称], [值]
学生, 17.91%
公务员, 医务人 4.08% 员, 7.50% 教职工, 9.43%
工人, 2.98%
职业分布
根据年龄、职业与所在区域分布,可为媒体投放做参照,例如根据职业选择符合其喜好的网剧网 综做媒体投放,根据区域选择网络达人做口碑营销,根据年龄覆盖选择垂直媒体做公关投放
美肤宝不乏好产品,
缺少的是产品与情感结合的营销话题
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