美肤宝 2017 年 新媒体营销项目方案 Brief Recap 日常公关服务 （费用按月） 美编、达人选题配合，公关拜访及日常关系维护，确保产品在美容时尚类平面、网络、双微、app中 露出； 日常的口碑传播，如新品上市、活动报道等新闻撰稿，并在美容时尚类媒体中传播，在无品牌活动时 段主动制造话题新闻进行传播； 活动营销（对品牌活动或新品上市专门策划完整的营销事件并进行传播，费用按活动） 利用代言人赵薇，策划出“卡通版小燕子”形象，并结合美肤宝产品做话题营销； 针对4月15日即将上市的安心水，做话题营销及传播 先，知己知彼 美肤宝及同类品牌的百度指数表现 三个竞品自2012年持续网 络发声，尤其在春、夏两 季，及双十一电商大促时 段，声量升高 美肤宝网络营销动作颇少 数据源：百度指数，时间维度：2011年1月-2017年2月 美肤宝及同类品牌的公关声量表现 相较于三个竞品的公关新 闻不断，美肤宝的网络公 关颇为低调 数据源：百度指数，时间维度：2015年1月-2017年1月 美肤宝使用人群以18-35岁的女性为主 18-25, 35.81% 26-30, 24.89% 31-35, 14.34% 51岁以 上, 1.56% 41-50, 10.42% 36-40, 9.81% 未知, 3.16% 数据源：生意参谋，时间维度：2016年10月-12月 年龄分布 地区分布 8.86% 8.17% 8.10% 7.32% 6.08% 5.11% 4.68% 4.60% 4.41% 3.69% 广东 山东 河南 江苏 浙江 安徽 湖北 河北 四川 河南 公司职 员, 34.26% [类别名 称], [值] 学生, 17.91% 公务员, 医务人 4.08% 员, 7.50% 教职工, 9.43% 工人, 2.98% 职业分布 根据年龄、职业与所在区域分布，可为媒体投放做参照，例如根据职业选择符合其喜好的网剧网 综做媒体投放，根据区域选择网络达人做口碑营销，根据年龄覆盖选择垂直媒体做公关投放 美肤宝不乏好产品， 缺少的是产品与情感结合的营销话题 无 弛针五 光 、对珍 泽 毛肌弹 。 孔肤力 粗问保 大题湿 、：紧 无皱致 弹纹系 力松列 暗 水针 补 。 、对 水 毛肌 舒 孔肤 润 粗问 系 糙题 列 、： 干干 涩燥 晦缺 题 界修 防 养 。 刺护 晒 肤 激， 同 防 引低 时 晒 起于 注 系 的因 重 列 皮日 对 肤晒 肌 问或 肤 外 的 感 水针金 痘 盛针 平 。 、对钗 。 、对 衡 粗肌玉 毛肌 芯 糙肤露 孔肤 净 干问润 粗问 系 纹题颜 大题 列 、：保 、： 脱干湿 暗油 屑燥系 疮脂 敏缺列 痘旺 润护 带 蚕 肌， 给 丝 肤还 肌 丝 。原 肤 滑 新 高 面 生 倍 膜 幼 的 系 滑 营 列 的 养 水 呵 来 度提花 。 ，升本 让肌玉 白肤润 由的弹 内白力 而皙美 外与白 透润系 出泽列 光 均针 水 泽 、对 感 。 暗肌 透 淡肤 白 发问 系 黄题 列 、： 干肤 燥色 无不 大水 针 男 。、 对 士 油 肌 系 脂 肤 列 旺 问 盛 题 、 ： 毛 干 孔 燥 粗 缺 美肤宝在线产品系列