北京拉斐特城堡项目网络整合营销方案 目录 Contents 1 网络媒体的力量 全球互联网用户突破20亿 每3个人中就有 1个人在使用互联网 中国网民数量跃升全球第一 品牌就是对话 客户确定品牌价值 根据行为确定客户群 公司+用户创造内容 以内容为基础的病毒传播 亚马逊：用户评论 发布商建立关系 从下至上的战略 根据需求提供信息 传统营销 新型营销 互联网新法则 单向沟通 品牌召回是“圣杯” 根据人口统计学确定客户群 营销者控制内容 Flash驱动病毒传播 米其林：专家评论 发布商控制渠道 从上至下的战略 信息层级 2 项目竞品分析 会议活动信息官网 旅游频道信息发布 各大团购网站发布 项目整合营销体系： 1 项目竞品分析——春晖园温泉度假酒店 新闻发布 百度推广 论坛发布 春晖园温泉度假酒店 项目整合营销体系： 1 项目竞品分析——春晖园温泉度假酒店 各大优势媒体信息发布 各大团购网站发布 七星酒店网信息发布 瑞麟湾温泉度假酒店 项目整合营销体系： 1 项目竞品分析——瑞麟湾温泉度假酒店 新闻发布 百度推广 论坛发布 瑞麟湾温泉度假酒店 项目整合营销体系： 1 项目竞品分析——瑞麟湾温泉度假酒店 3 合作客户案例 4 项目分析 北京拉斐特城堡： 是一座欧洲城堡主题酒店，坐落在3000亩主题公园内，园区90％以上由树林、绿地和水面所覆盖。3.5公里护城河和35万平米野鸭湖，是迄今北京规模最大，景色最优美的原生态湿地景观。 酒店共计客房500余套，分为城堡酒店和温泉酒店，建有会议中心、娱乐中心、健身中心、温泉中心、高尔夫练习场、跑马场、酒庄、农业观光园等项目。 2005年，拉斐特城堡被欧洲媒体评为世界50大私人城堡之一。 项目分析 企业基本情况 品牌网络现状 目标人群分析 市场分析 品牌SWOT分析 北京拉斐特城堡： 宇辰集团投资文化地产项目，千年帝都地标性建筑， 21世纪中法文化交流作品； 世界十大贵族城堡拉斐特（Maisons Laffitte）的东方代表； 世界私人城堡、宫殿和庄园； 中西文化交流的理想之地； 全球各界精英及领袖人物聚集之地。 项目分析 企业基本情况 品牌网络现状 目标人群分析 市场分析 品牌SWOT分析 项目分析 企业基本情况 品牌网络现状 目标人群分析 市场分析 品牌SWOT分析 “北京拉斐特城堡酒店”-官网现状： 网站整体风格,与企业VI结合较差，视觉冲击无重点。 导航传统，未将酒店重点特色、核心服务项做UE规划，整体缺少引导功能性 官方网站没有对社会化媒体（微博微信）开放接口