活动定义 活动宣传 活动邀约 活动内容 活动氛围/布置 团队执行/应急预案 活动定义 主题引源 【唐代：李白】春 夜 宴 桃 李 园 夫天地者，万物之逆旅也；光阴者，百代之过客也。 而浮生若梦，为欢几何？古人秉烛夜游，良有以也。 况阳春召我以烟景，大块假我以文章。 会桃花之芳园，序天伦之乐事。 群季俊秀，皆为惠连；吾人咏歌，独惭康乐。 幽赏未已，高谈转清。 开琼筵以坐花，飞羽觞而醉月。 不有佳咏，何伸雅怀？如诗不成，罚依金谷酒数。 古人日常： 会桃花之芳园，序天伦之乐事。群季俊秀，皆为惠连；吾人咏歌，独惭康乐。 幽赏未已，高谈转清。开琼筵以坐花，飞羽觞而醉月。 释意：春光正好，微风不躁，呼朋唤友相聚在桃花飘香的庭院中，畅叙快乐的往事。适宜赏玩，适宜高谈阔论，适宜清言雅语。 酌月日常： 完美还原古代庭院生活，全面向公众释放中国古代文化灿烂的精髓与审美 活动基础要素： 【时 间】：2017.05.27 【主 题】：墅院雅集 羽觞醉月 鉴道九唐 【到场嘉宾】：集团领导、项目领导、邀约客户、新闻媒体 【地 点】：九唐 营销中心－楼王草坪 - 示范区 【调 性】：诗意 秀美 婉约 活动前期宣传 第一波 5.20-22日 H5悬念式营销 引起微信转发 企划一 企划自白：如何回望百年宁波经典？ 如何回归明清生活真谛？ 企划线索：回归生活→怀旧→月→月光宝盒 怀旧 传播引起共鸣 经典 呼应酌月品质 趣味 易于转发炒作 月 光 宝 盒 统计一：H5的传播高发人群为20-40岁人群 统计二：H5的趣味性、互动性是转发的基础 统计三：悬念式营销更容易达成病毒式传播 线上活动 P1-简单问题触动读者心灵 P2-月光宝盒出现引读者互动 P3-时光隧道领读者穿越 P4-老宁波图片引起共鸣 P5-8-老宁波图片引起共鸣 P9-时光穿越回现代宁波 P10-酌月案图引导观者关注 P12-活动预告呈现，引起人流转发 P11-酌月案图引导观者关注 线上转线下 线下活动 在外展点，对放发放“月光宝盒”，内含5.27日活动邀请函，酌月示范区特制明信片 备注：来宾通过H5引流至钱下展点 邀请函