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世纪联华超市开业庆典活动策划方案DOC

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资料大小:13KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
支持系统:Win9X/XP/Vista/7/8/10
解压密码:m448
更新时间:2020-10-27

类型:金牌资料
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基本简介
世纪联华开业庆典策划书
一:活动背景
世纪联华经过前段时间的装修整顿,拟定于4月23号正式开业。这是本次公司根据市场和自身的实际情况对商品进行分类调整,充分考虑到商品的摆放,是为了更好地方便服务广大消费群体,同时广大消费者对此也倍感关注,好奇心促使消费者产生购买冲动。
二:活动目的
1扩大新店的品牌知名度,树立良好的品牌形象。
2增强品牌忠诚度,吸引潜在消费群体。
3促进销售,提升销售利润。
4聚集开业人气,营造购物氛围。
三:活动地点
世纪联华超市前(市民广场对面)
四:活动时间
2010年4月23日上午
五:活动主题(供参考)
1、世纪联华,新鲜出炉;2、全面升级新气象; 3、走进七彩生活;4、享受轻松的感觉;5、享受家的感觉;6、世纪联华,购物旅行。
六:活动口号(供参考)
1、好礼从天降,奖品连环送;2、会员限时抢购;3、享受购物的乐趣;4、分享美好时光 5、惊喜无处不在; 6、释放此刻心情
七:市场分析
7.1、通过对商场购物群体的调研发现,影响其购买的因素主要有以下几个方面:首先考虑便利性和价格差异是消费者购买意向形成的主因之一;其次是购物环境好坏决定消费者的消费评判和选择;第三,长期的品牌影响是最好的质量证言;最后优质的服务是商场长盛不衰的原动力。
7.2、结合分析世纪联华SWOT分析:
Strengths:优越的地理位置,靠近居民区和繁华商业区,对面市民广场,方便游客购物等具有非常便利优势。
Weakness:经过一段时间的整顿,难免流失一批客户,同时超市缺少特别的定位,差异化不太明确,(本案主要以情感诉求作为主线)带给消费一种品牌归属感,增强消费者品牌忠诚度。
Opportunities:世纪联华旁边的竞争还不是很激烈,凭借优越的地理优势吸引更多人群,借此次老店新开的机会,挖掘潜在消费群,培养一批忠实消费者。
Threats:面对周边环境的十足超市以及小商店的市场争夺,这些店面通过便利性以及消费者的消费习惯,不断渗透和巩固其目前的市场占有率。
八:活动内容
(1)针对以上具体情况特制定如下宣传活动。
1.1、做好前期宣传,市场预热,以系列的促销组合来为开业庆典当天聚集人气,开创火爆的庆典场面。通过台州商报报纸硬性广告宣传:诉求重点主要放在告知开业、系列促销等相关情况,剪下报纸广告中的代金券,可充当足额现金,仅在开业典礼2天内使用,既可以掌握报纸的广告效果,又可以吸引潜在顾客。根据本次合作,可在活动期间通过报社报道软文进行后期宣传。
如:灵活运用特价牌,促销牌,服务