doc365 2 目 录 【项目简介】 【制作班底】 【市场分析】 【媒体宣传】 【植入合作】 微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的 适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节 的，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧 “微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于－它的3“微”特征，使的过去曲高和寡的单 项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它 的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性 诉求。 特 征 关于微电影 微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的 适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节 的，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧 doc365 4 提高观影总人次 　　尹鸿教授曾表示，中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右，平均每人10年才进一次电影院 但《老男孩》却能够达到2.1亿的点击率，这是一个非常良好的运作态势,大大提高了观影人次。 广告植入更灵活 　　在看过《非诚勿扰2》后，不少观众都对片中的植入广告表示反感。而在网络电影中植入广告 观众却不好意思开骂，因为在网上看视频不需要付费。尹鸿表示，网络电影和广告植入相结合，可 以从创作之初便结合广告元素进行创作，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观 众抵触情绪，而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益，可以做到让投资人、媒体、创作者 观众四方得利”。 ---优 势 关于微电影 关于微电影 发展趋势 与传统广告载体和渠道相比，微电影无疑具备诸多优势。首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。众所周知，电视广告投标价越来越“高处不胜寒”，电视黄金时段广告更是动辄数十万元乃至上百万元。日前，广电总局又正式下发“限广令”。这样一来，电视广告的含金量将更为高企。对微电影而言，时长较短，人力物力投入均有限，再加上最终通过微博等网络手段传播，投入成本会大大减少，所以又有微电影是微成本之说。这对讲求成本控制的广告客户而言，显然具有巨大吸引力。 关于微电影