和岡读是中国移动推出的手机阅读品牌,在2014年1月10日举行的2014中国数字 传煤和阅读产业创新大会上正式面世。 和闽读业务是W手机(WAP、客户端)和移动电子书为主要形态,基于用户对各类题材 内容的阅读需求,与具备内容出版或发行资质的机构合作,整合各类阅读内容,打造全新的图 书发行渠道,成为国巧最大的正版数字图书汇聚平台,实现新书抢鲜看和海量书库随时读,让 用户享受时尚、健康、环保、便捷的随身阅读新体验。 本人在实习期间参与了和阅读微博运营,本策划共分为六个部分:设计背景、价值、 设计理念、具体运营战略、设计方窠实例与创新点、反思与总结等。本策划基于5T口啤营 销理论一一谈论者、话题、工具、参与、跟踪这五方面的指导,借新浪微博这一平台实施,主 耍目标是制定和闽读官方徵博的运营战略,优化其日常运营,加大和阅读品牌曝光量, 强化网络传播力度,同时进一步推广和阅读客户端,更好地提高和扩大和阀读的品俾 影响为。 关键字:和阅读微博营销5T浙江大学硕±学位报告 Abstract Abs化act Heyueduis化ereadingbrand化atYidonglaunchedi打10化January2014.Itcontainsseveral products'includingreadingAPP'websites'e-booksandsoon. 化isbasedontherequirementsofusersforallkindsofreading.And化〔cope巧tesw化hthese inst化utionswhichhavepublishingordistributingqualities.SoHeyueduinteg巧tesvarioustypesof readin呂contentsandcreatesanewbookdistributionchannel,whichhasbecomethelargestdigHial libraryofgen山neconve巧enceplatform.NowHeyueducanmakesurethatusershavetheaccess toreadatanytimeandenjoyanewandhappyreadingexperience. Duringtheinternship,Ihadthechance化participatein化eHeyuedumicroblo呂gingope巧tions. Andmyplanisdividedintosixparts:designbackground,value,design,specificope巧tional strate呂ies,examplesofdesignandinnovation,re巧actionandsummarizin呂.Thisplanisbasedon5T marketingtheory;whichisincludedofTalker,Topics,Tools,TakingPartandTracking.Withthehelp oftheplatformSinaWeibo,mymainobjectiveistoimproveHeyuedu'sbrandexposure,strengthen thenetworkcommunic巧ionefforts,furtherpromote化sapplication,andexpand化sbnnd influence. Keywords:Heyuedu,Microblogmarketing,5T浙江大学硕±学位报告 图表目次 目录 1设计韻1 1.1阅读APP现状分析1 1.1.1手机阅读市场及用户规模 1 1.1.2手机阅读人均消费趋势 1 1.1.3阅读APP发展外部环境变化 2 1.1.4竞品分析2 1.2和阅读介绍及微博运营现状 4 1.2.1和阅读介绍4 1.2.2和阅读微博运营现状 4 2 路6 2.1设计框架6 2.2研究方&6 2.2.1文本分析6 2.2.2内部资料整理利用6 2.2.3网络问卷调查6 2.3设计目标7 3设奸理念8 3.1和阅读的谈论者 9 3.2和阅读的话题10 3.3和阅读的工具10 3.4和阅读的参与策略11 3.5和阅读的跟踪11 4和阅读微巧运营战略 13 4.1和阅读微博曰常内容规划 13 4.1.1和阅读日常徹博内容总结 14 4.2和阅读特殊活动内容规划 14 4.2.1产品阶段性任务15 4.么2和阅读品牌活动宣传 巧 4-2.3'定期的网络盛事巧 4.2.4和阅读日常微博内容总结 16 5设计方案实例与创新点17 5.1和阅读阶段性任务:推广和阅读APP 17 5.1.1第一部,建立#和阅读喊你来读书#话题 17 5.1.2第二部,建立#一张图证明你在用和阅读#话题 19 5.1.3第H部,建立#和闽读,你get了没#话题 22 5.1.4和阅读功能介绍创意二(备用) 23 5.2和阅读品牌活动:加强和阅读品牌建设 24 5.2.1悦读会大家24浙江大学硕±学位报告 图表目次 5.2.2和阅读闽战越勇 巧 5.3定期的网络盛事,如双i~一、双十二、圣诞节等 30 6反思与总结32 6.1企业微博运营需要拥有最敏锐的话题追踪能力和最迅速的反应能力 巧 6.2企业微博需要独具气质,自成一派 巧 6.3企业微博需要明确用户需求,有的放矢 巧 6.4企业微博需要借力使力,联动出击 34 6.5企业微博运营不是一撤而就的,需要积累 34