首页 > 资料专栏 > 营销 > 营销策划 > 其他营销 > 旅游景区营销方案范文DOC

旅游景区营销方案范文DOC

宝祥旅游
V 实名认证
内容提供者
热门搜索
资料大小:12KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2020/10/19(发布于北京)

类型:积分资料
积分:10分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


“旅游景区营销方案范文DOC”第1页图片 图片预览结束,如需查阅完整内容,请下载文档!
文本描述
旅游景区营销方案范文 篇一:旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案   旅游景区的品牌营销宣传与活动   一、品牌分析:   XXX乐园品牌属性最显著的特点就是“笑”,在笑声中寓教于乐、在笑声中放松心身,调整心态,这是所有游玩者认知的共性,其品牌标识中文琅琅上口,易记,易联想,并且与乐园项目相吻合。因此,XXX品牌乐园功能有这几点:强健体魄、寓教于乐、青少年素质教育的培训基地;释放压力、调整心态、都市人群塑造团队精神的活动场所。   经过一年多的经营,XXX乐园已具备了一定的资金、人才、管理经验、媒体宣传策略的优势,并且地理位置、硬件措施良好。虽属旅游市场新的进入者,但凭借其以上几点优势,可以迅速占据市场,扩大市场的份额。   1、品牌知名度低:   目中留下深刻的印象,并且影响其旅游消费的行为。在旅游市场,品牌知名度的高低直接影响销售额。因此,品牌知名度低是XXX乐园发展的一大障碍。   品牌时代,消费者选购消费品时,首先考虑地就是品牌的知名度,以及其产品在市场上的具体表现。XXX乐园目前品牌知名度低,没有形成良好的品牌的美誉度、认知度,所以,没有培育忠诚的消费者,只能借助零星的广告与同行的口碑来拉动销售,这样的发展模式对品牌的塑造极不利。   三、旅游市场分析:   番禺长隆夜间动物世界,诉求主题:动物世界   百万葵园,诉求主题:葵花   深圳明思克,诉求主题:航空母舰   清远飞霞山,诉求主题:自然景观,佛像   三线品牌:   罗浮仙境,诉求主题:漂流   四、品牌定位:   1、青少年心身成长的素质教育培训基地。   消费习性:具有较高的消费能力,容易接受新事物,对野外运动项目具有浓厚兴趣。如宣传力度强,突出品牌特色,这一人群将成为XXX乐园的消费主体。   目标人群:都市繁忙的白领一族。   五、媒体宣传:   1、主流媒体:《羊城晚报》、《广州日报》、《南方日报》。   宣传方式:   2、平面广告:占宣传的10%,主要针对旅游旺季或重大活动。   4、户外与灯箱广告:占宣传的5%,主要塑造品牌。   1、宣传重点时期:暑假、五一、十一、春季、夏季。   3、百研资讯认为一个项目与一个产品,都有其进入期、成长期、高峰期、衰退期的四个生命周期,在不同的时期,广告的侧重点各有不同。在产品的进入期,主要是向人们告之有这个产品与品牌;在成长期广告宣传是培育品牌的忠诚顾客。目前,笑翻天乐园品牌还是处于市场的进入期,因此,这一时期的广告主要是告之消费者,有这个乐园,有这些项目,以及由此项目带来什么样的收获。这是我们目前的工作重点。   、选择媒体:以平面媒体为主,Dm邮递媒体为辅,配以其它的宣传方式。   目前,照乐园的经营状况与经营规模来看,还没有达到每个时期都能举办活动,因此,在综合考虑乐园的实际情况之后,我们将把精力放在这几个时期上。   1、市场