2016-2017北汽集团年度公关报告 BAIC Group annual marketing plan Section 1：当下公关营销行为分析 Section 2：当下公关环境趋势走向 Section 3：北汽集团公关营销体系 1-内容营销 2-口碑工程 3-公关活动 4-媒体关系 Section 4：北汽集团公关营销规划 Section 5：服务月费报价模式 Section 6：服务公司简介及案例展示 2016-2017年北汽集团公关营销思路 DS：多平台合作提升凝聚力 打造“大品牌”概念，创造双赢沟通 多媒体合作，丰富产品体验 年轻化品牌形象 公关跨界 外资、合资、自主品牌公关营销行为分析 粉丝圈群 斯柯达：契合用户圈层活动，打造口碑链连锁活动加固品牌形象 探索用户圈群特征：艺术、舞蹈、音乐剧 探索用户文化诉求：艺术气息、艺术品质 探求用户精神诉求：如音乐剧、艺术颁奖礼 外资、合资、自主品牌公关营销行为分析 北汽现代： 顶级冠名吸引全球目光 借势体育营销， 巧妙传递品牌价值， 占领传播高地 世界杯德国队夺冠， 使得奔驰成为汽车行业世界杯营销的最大赢家 奔驰更联手宝马世界杯传播， 借势竞品进一步扩大受众圈群 热点营销 外资、合资、自主品牌公关营销行为分析 奥迪：微信推出炫酷的主题人物设计，吸引年轻人的眼球车辆拟人化设计，引发更多互动，紧对年轻网民胃口 通过炫酷、平板化的视觉系统，去除固有“老派印象” 摇身一变为年轻、活力的型男，有效吸引用户 传播活化 外资、合资、自主品牌公关营销行为分析 雪佛兰科鲁兹：新鲜的创意活动结合线下购车优惠活动提升好感度。简单易上手、紧对年轻网民胃口 同时采用线上PK收集金币、线下用金币换取到店 代金卷的方式，增加了用户的参与性、互动性，并 提升用户好感 游戏营销 外资、合资、自主品牌公关营销行为分析 宝马：经销商管理体系联动 线上活动发起，线下经销商配合互利双赢 通过“My BMW Club爱心社区”的活动，将车友活动信息、优惠信息绑定在吸引到店体验活动中 打通了厂商与经销商联动协作，厂商输出品牌价值，经销商获得用户客流 渠道下沉 外资、合资、自主品牌公关营销行为分析 奔驰： 实现服务O2O促进销售 通过微信做深服务 打通O2O通路 在微信端植入有优惠活动的4S店名单和地址导览， 到店即可领取。 这一举动充分展现了奔驰的“互联网思维” 结合了微信平台的特点， 打通了品牌营销的O2O通路 移动商务 外资、合资、自主品牌公关营销行为分析 宝马：通过i科技品质将2014悦盛典的线上端打造成一个包含 增强了用户视觉体验、引发互动、提升竞争彰显品牌的科技管理体系。 设计“2014悦盛典”的Html5在线全景展示、全景图片墙上植入产品信息、图文直播，历史回顾、品质感受等打造聚合的线上平台。 聚合统筹 外资、合资、自主品牌公关营销行为分析