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2019小红书口红营销案例培训课件PPT

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文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
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更新时间:2020/10/17(发布于上海)

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文本描述
weiboyi 小红书营销案例 2 0 1 8 微 播 易 - 社 会 化 媒 体 资 源 平 台 目录 CONTENTS PART01 小红书平台概况 PART02 案例一 肤瑞姿马克龙面膜 PART03 案例二 BobbiBrown唇膏 PART04 案例三 宝洁Meta PART05 微播易优质资源推荐 小红书的月度活跃用户接近3000万 自2018年年年年初 小红书日活用户量量增长超过40% 目前用户量量达到1亿 目前一线城市用户约为18% 二三线城市用户达到80%以上超过70%用户是90后 超过50%用户是95后 到2018年年5月,小红书的月度活跃用户接近3000万,根据QuestMobile的报告数据,小红书一季度的日活增长率在全网app(DAU100万—1000万)中排名第6,社区类排名第 一。 口碑营销 是迈向品牌时代的重要战场 没有任何方法比真实用户口碑更更能提高转化率,就如用户在淘宝上买东西前一定会去看用户评论。小红书有一个真实用户口碑分享的社区,整个社区就是一个巨大的用户口碑库。 小红书的口碑营销三板斧 kol第一,明星第二 一切都以社区主导 打造真正的电商内容 在去中心化的数字化时代,大基数 比不不上小量量高频互动有效,年年轻人有明显的分众趋势,粉丝各自培养各自的明星,有了了各自的小圈子。需要做好的是把这个匹配的过程做得更更为完美。 真正的电商内容推荐不不是一篇经过 专业编辑的分析长文,更更多是碎片化的“开瓶笔记”,像是好友推荐或 者导购。像是贴近生活的“想象力力”。 “社区”作为小红书的核心竞争力力,具有超强用户粘性,在做完一波营销后,会再次购买,购买后用户会再次在小红书发布笔记进行行使用分享,新的UGC内容产生,进而带动新的交易易,这是一个循环的过程。 微播易易携小红书共同引爆品牌 kol原生内容营销种类 视 频 文 字 图 片 肤瑞姿马克龙面膜 #我的平价好物#一起敷面膜 项目背景 传播背景 肤瑞姿(Free zeal)是唯美天呈(中国)集团的日化品牌,集团成 立于2014年年,推出了了马卡龙面膜和洁面泡泡两大系列列产品。 传播目的 推广系列列产品之一马卡龙面膜。 营销策略略 邀请到“护肤达人张俪”试用产品,在小红书平台视频种草。 推广周期 2018.05.20 肤瑞姿马克龙面膜 #我的平价好物#一起敷面膜