...........................................................................................................................................I ABSTRACT..............................................................................................................................II 第 1 章 绪论...............................................................................................................................1 1.1 研究背景和意义.................................................................................................................1 1.1.1 研究背景.................................................................................................................1 1.1.2 研究意义.................................................................................................................2 1.2 国内外相关研究.................................................................................................................3 1.2.1 国外竞争战略研究现状.........................................................................................3 1.2.2 国内竞争战略研究现状.........................................................................................4 1.2.3 文献评述.................................................................................................................6 1.3 研究内容和方法.................................................................................................................7 1.3.1 研究内容.................................................................................................................7 1.3.2 研究方法.................................................................................................................8 1.4 论文的创新点与不足.........................................................................................................8 1.4.1 论文创新点.............................................................................................................8 1.4.2 论文存在的不足.....................................................................................................8 1.5 技术路线图.........................................................................................................................9 第 2 章 相关基础理论.............................................................................................................10 2.1 企业竞争战略理论发展历程...........................................................................................10 2.2 企业竞争战略理论分类...................................................................................................11 2.2.1 结构学派的竞争战略理论...................................................................................11 2.2.2 能力学派的竞争战略理论...................................................................................12 2.2.3 资源学派的竞争战略理论...................................................................................12 2.2.4 动态竞争战略理论...............................................................................................13 第 3 章 徐工铲运机械事业部竞争力评价及现行竞争战略运行状况.................................15 3.1 工程机械行业概况...........................................................................................................15 3.2 徐工铲运机械事业部发展概况.......................................................................................15 3.3 徐工铲运机械事业部发展竞争战略现状........................................................................16 3.4 基于模糊综合评判模型的徐工铲运机械事业部竞争力评价.......................................17 3.4.1 竞争力评价方法的选择及评价指标构建...........................................................17 3.4.2 数据来源及评价指标权重确认...........................................................................18 3.4.3 模糊综合评价评语集与单因素集确定...............................................................20 3.4.4 模糊综合评判实证结果与分析...........................................................................213.5 徐工铲运机械事业部竞争战略运行中存在的主要问题...............................................24 3.5.1 核心技术竞争战略运行中存在的主要问题.......................................................24 3.5.2 国际化竞争战略运行中存在的主要问题...........................................................25 3.5.3 市场营销竞争战略运行中存在的主要问题.......................................................25 3.5.4 产品生产竞争战略运行中存在的主要问题.......................................................26 第 4 章 徐工铲运机械事业部竞争战略选择的内外部环境分析.........................................27 4.1 外部环境分析...................................................................................................................27 4.1.1 政治环境分析.......................................................................................................27 4.1.2 经济环境分析.......................................................................................................27 4.1.3 社会文化环境分析...............................................................................................27 4.1.4 技术环境分析.......................................................................................................28 4.2 内部环境分析...................................................................................................................28 4.2.1 竞争内部优势分析...............................................................................................28 4.2.2 竞争内部劣势分析...............................................................................................29 4.3 基于 SWOT 矩阵的竞争战略优化.....................................................................................29 第 5 章 徐工铲运机械事业部竞争战略优化及实施.............................................................31 5.1 技术创新战略优化及实施...............................................................................................31 5.1.1 技术创新战略优化方案.......................................................................................31 5.1.2 技术创新竞争战略实施.......................................................................................31 5.2 国际化竞争战略优化及实施...........................................................................................32 5.2.1 国际化竞争战略优化...........................................................................................32 5.2.2 国际化竞争战略实施...........................................................................................33 5.3 市场营销战略优化及实施...............................................................................................33 5.3.1 市场营销战略优化...............................................................................................33 5.3.2 市场营销战略实施...............................................................................................34 5.4 产品竞争战略优化及实施...............................................................................................34 5.4.1 产品竞争战略优化...............................................................................................34 5.4.2 产品竞争战略实施...............................................................................................35 5.5 现行竞争战略与优化竞争战略的对比分析...................................................................36 第 6 章 徐工铲运机械事业部竞争战略实施保障.................................................................37 6.1 外部环境保障...................................................................................................................37 6.1.1 全球经济持续增长和经济一体化进程加快.......................................................37 6.1.2 政府支持保障.......................................................................................................38 6.2 企业制度保障...................................................................................................................396.3 管理层执行力保障...........................................................................................................39 6.4 人力资源保障...................................................................................................................40 6.5 企业文化保障...................................................................................................................40 结论与展望...............................................................................................................................41