女性消费场 景白皮书 2019 出品：联合发布： 近日，全球22个Frog工作室的设计师们评选出2019年 十大影响创新的趋势，“女性体验”赫然其中，其认为女 性体验正在受到前所未有的重视，女性健康以及女性内在 需求满足蕴含巨大商机。 一个显性的表征就是，向来偏于男性话语权的汽车市 场逐渐开始重视女性用户，不管是奔驰创立的She’s Mercedes女性用户平台，还是MINI通过与女性时尚博 主黎贝卡联名发售，汽车公司用各种手段吸引女性消费者。 这其中的原因便是女性消费偏好、决策权重的升级。 女性社会角色的丰富，以及消费能力与认知能力的同步提 升，让她们逐渐对自己的人生有了更为清晰的认知和定位， 对生活安排和未来道路有了较高的逻辑性和条理感。因此， 在人生态度上坚持自我，以及在生活状态上保持简单自在 成为新时代女性的基本能力。 可见，“她经济”市场将面临着全新的消费升级机遇，女 性消费者正在追求更高质量的产品和服务，也在追求独特 且即时的多样体验。女性在事业上的进取、在情感分享上 的诉求、在身体自由舒适上的表达等无不代表着场景颗粒 度下全新的商业机会。 她经济，代表着由消费场景驱动的丰饶美学。场景实验室 力图通过场景化的独特视角，重新理解今天的女性消费场 景，构建多类别的场景图谱，与时俱进定义女性消费商业 生态。 序 1 颜值/美的量化管理 社群/资源价值重构 健康/生活方式探索 趣味/极致体验融合 求知/自我进取践行 白皮书以女性成长为观察视角， 重新梳理独具特色的女性消费场 景。围绕颜值、社群、健康、趣 味和求知五个特征，以女性观 念升级与审美升级为时代脉络， 聚焦正在发生的消费创新场景， 以期揭示她经济的底层逻辑： 目录 2