乔丹百尚 品牌传播思路 PRESENTEDBYSPARKLEDIGITAL CONTENT PARTONE PARTTWO PARTTHREE PARTFOUR 项目背景 项目难点 传播梳理 具体创意 PARTONE 项目背景 项目背景 恰逢2018年街头文化泛娱乐内容爆点，街舞类综艺节目开始爆红！迎合百尚品牌“街头运动”风格，借势街舞热潮，大力曝光百尚品牌和产品。 PARTTWO 项目难点 项目难点 如何更好地借力借势街舞类风口，不生硬地打出百尚的街头运动风 传播层面上用何种媒体形式及资源，最大化吸引年轻群体的关注 PARTTHREE 传播梳理 传播梳理 街舞作为街头文化的突出代表形式，符合百尚街头运动风的品牌内涵 借势当下热门综艺《这！就是街舞》、《热血街舞团》， 两股街舞龙卷风强势来袭，街舞话题必将引爆春夏季 以消费者对街舞的好奇关注出发，演绎红人街舞show教学短视频，用年轻人主流触媒方式进行推广曝光 传播思路 传播梳理 传播策略 Step1：品牌关联 合作街舞红人，拍摄街舞动作教学视频，曝光品牌信息 Step2：视频投放 将街舞视频投放抖音与火山小视频，平台主要用户群体聚焦年轻化，深化品牌与年轻人的沟通 Step3：电商导流 联合微博KOL进行后续传播，使用不同种类的KOL分发视频内容，导流天猫旗舰店，促进销售转化 PARTFOUR 具体创意 具体创意 街舞视频 街舞热潮来临，满足年轻小白对街舞的好奇心，百尚领衔抖音红人教你街舞经典动作，轻松跳出舞步 1 具体创意 “一分钟，跳出经典舞步” “看街舞综艺不孤单，快速教学带你融入” 抖音红人潮流演绎经典舞步，加上着装百尚鞋服的助力加持，让你不单看上瘾的同时，也能简单学习一起炫舞，演绎展示百尚品牌年轻潮流的街头文化风格 标题参考 具体创意 将视频拍摄场景置入在涂鸦墙前，百尚LOGO、VI配色最大化地曝光品牌信息 抖音红人演绎街舞舞种的经典舞步动作，炫酷的一招也可以马上派上用场 演绎经典舞步建议： Popping-经典wave电流舞 Locking-经典LockingPoint 具体创意 街舞红人身穿百尚鞋服，不同的舞种与百变至尚的品牌内涵契合贴近，推广产品风格属性 品牌字幕植入，提示舞步切换