首页 > 资料专栏 > 营销 > 品牌建设 > 品牌策略 > 2019年东芝中国品牌定位策略创意案PPT

2019年东芝中国品牌定位策略创意案PPT

大连东芝***
V 实名认证
内容提供者
热门搜索
资料大小:9707KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2020/9/27(发布于辽宁)

类型:积分资料
积分:25分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
2018年东芝中国品牌定位策略案 课题:回答东芝中国品牌推广5大问题 01顾客层面 02品牌层面 03传播层面 04产品层面 05推广层面 ■ 定义目标人群 ■ 清晰目标人群洞察 ■东芝“日本味”解读 ■ “邂逅东芝轻生活”品 牌的RTB诠释 ■ 理性产品与感性传播基调如何关联 ■ 主推明星产品梳理 ■ 终端“日本味”落地 ■ 终端与松下、美的区隔 2 本质:东芝中国品牌梳理 目标消费者描述 关键洞察 品牌目标 生意范畴 --- --- --- --- 东芝中国品牌战略体系 品牌定位配称 品牌口号 品牌定位 --- --- --- --- 品牌个性 3 构建:东芝中国品牌宪法 4 思考起点:从企业的目标出发 东芝在中国 要贩卖最纯正的日本味 5 东芝最纯正的日本味要与中国消费者生活和消费观念变化关联 6 中国消费者转变: 消费者不再是只买贵的/奢侈的,而是想要更好的生活方式 数据来源:波士顿咨询公司与阿里巴巴联手合作报告《中国消费趋势报告:三大新兴力量引领消费新经济》 图2|崛起的富裕阶层、年轻人的消费习惯和全渠道的普及仍然是主要的消费驱动力,将推动1.8万亿美元的消费增长 2016到2021对私人消费增量的贡献比例 收入 年龄 服务 地域 渠道 75 % 69 % 51 % 46 % 44 % 38 % 从新兴中产到上层中产及以上 从60/70后到80/90后 从购买产品到享受服务 从线下到线上 从线下到线上 从PC端到移动端 上层中产及富裕阶层 新世代 服务/生活方式 三线以下城市 线上线下的融合数字化、互联网化 移动端 7 非生活方式品牌: 【王老吉—强调“防上火”功能】 【公牛插座—强调“安全”质量好】 【南孚电池—强调“电力持久”】 提供单个商品功能 8 生活方式品牌: 【产品品类】咖啡、甜品、轻食、杯碟 【生活方式】休闲生活“第三空间” 【产品品类】家居、餐厅、酒店 【生活方式】北欧简约生活 【产品品类】服装、生活杂货、食品、家居、咖啡店、餐厅、酒店 【生活方式】自然朴素环保的生活 提供某个生活场景、整体解决方案,并且其中包含统一的生活态度 9 我们的理解: 贩卖源自日本纯正的一种生活方式 东芝在中国要贩卖最纯正的日本味 10 东芝中国生活方式定义:3个维度 【2.中国消费者的变化】 【1.中国消费者对日本的印象】 【3.中国消费者对东芝的认知】 10