吾尊 2018年双微运营方案 市场分析与策略指导 男士化妆品市场概况 竞品分析 品牌目标设定 2018推广策略 男士化妆品市场概况 男士化妆理念的进化之路 清水洗脸 硫磺皂洗脸 专用 洁面乳 多元化 系列产品 随便洗洗得了 有痘好难看，我要洗掉它，就是用完脸好干啊 祛痘、控油、保湿，不同肤质不同洁面乳，总有一款适合我 洁面、护肤、防晒、面膜，谁说男人不能美美哒，我也要做小鲜肉 男士化妆理念随着年龄、经济、观念的增长逐渐成熟，对化妆品的需求相应增强 男士化妆产品越加细分，越来越多的品牌发力该领域，男士化妆品市场已然成为蓝海 男士化妆品检索逐年增长 男士化妆品检索年平均增长率到达40.2%，快速增长的检索趋势，表现出男士对化妆品愈发重视 男士化妆品检索内容依然以产品和口碑评价为主 男士化妆品检索内容变化不大 男士对化妆品功能的关注更加多元，男士对自身护肤要求越来越高 男士化妆品功能关注点更多元化 男士化妆品检索逐年增长 保持清洁和提升个人魅力是男士化妆品重要卖点，对应的洁面乳和香水则是关注度最高的两大品类 竞品分析 | 欧莱雅男士 竞品分析 | 欧莱雅男士 代言人：吴亦凡、井柏然、阮经天、吴彦祖 定位：男士护肤专家 、型男 竞品分析 | 欧莱雅男士-微信内容 平均阅读：16529 平均点赞：68 圣诞节日结合 皮肤问题 中年男人生活危机 电商促销 英雄联盟合作 定位：型男制作厂 自称：欧莱雅男士 内容方向：电商促销、皮肤问题、型男改造、男士生活情感、泛娱乐合作…… 内容形式：长图文设计占比超过90%，少量结合GIF、视频。整体风格精美，类似时尚杂志。 竞品分析 | 欧莱雅男士-微信活动 抗痘到底 街头篮球抽奖活动 保湿系列 电商促销活动 LOL、罗技促销活动 马拉松赞助 评论抽奖活动 变形金刚 抽奖促销活动 男人职场 情感促销活动 活动形式丰富、泛娱乐合作广泛（街头篮球、英雄联盟、变形金刚）、 活动长期不断、活动均结合电商促销，导向销售。 竞品分析 | 欧莱雅男士-微信功能 功能简单：在线H5活动、英雄联盟合作赛事、官方自有电商平台 竞品分析 | 欧莱雅男士-微博内容 #Carry全场 兄弟同型# #选全球好物，当然上京东超市# #欧莱雅男士锐能抗皱紧致多效霜# 内容话题：话题不固定，通过各种话题尝试沟通，吸引不同兴趣用户的眼球。 #开挂人生# 竞品分析 | 欧莱雅男士-微博活动 均导流电商促销活动 多结合IP进行，充分利用微博粉丝基数大的特点。 竞品分析 | 欧莱雅男士-中年男人危机案例分析 结合社会热门话题，油腻男人。通过《中年男人会说谎》视频（采访了数十位中年男人，记录他们的真实故事）和中年危机系列海报，引起中年危机话题讨论。 仅在腾讯视频，播放157万次