影楼微电影营销策划方略--制造感动，用光影述说


　不知从什么时候开始，“微”(Micro)这个字，已经渗透到我们的生活之中，从一开始的“微博”、“微小说”到最近炙手可热的“微电影”，无不依靠着一种“微”力量，影楼业也慢慢的加入了微电影营销策划的行列中，无论是婚礼上的视频播放使用，还是留住美好影像资料，都离不开影楼微电影的拍摄，因此也在无形中延伸出一种新的商业模式，甚至可以称之为新的“微营销”商业模式。
　　在过去的几年里，微电影之快速兴起可以归纳为三个主要原因：　　第一，传统的大众传播〈电视、广播、报纸、杂志〉已无法满足消费者随时随地获取讯息，以及填满零碎时间的娱乐需求。　　第二，由于新科技的发展与手持移动终端的普及，与视频网站的崛起，让微电影传播平台比以前更为快速与便利。　　第三，网络年代，为营销自己与营销新事物，微电影是一个相对便宜与便利的平台。在此天时、地利与人合的环境中，影楼微电影成为创新的营销平台与媒介。
　　若谈起微电影，2001年BMW推出仿电影形式的系列网络影片《The Hire》或可称为微电影的滥觞。在此时期，BMW邀请当时国际上最具影响力的Guy Ritchie、李安、王家卫、Tony(进入TA的达人空间) Scott和Joe Carnahan等八位导演，由大卫·芬奇制作和克里夫·欧文主演，推出系列网络电影《The Hire》，宣传BMW的高性能形象，分为两个季度在专门设立的网站上播出，获得了极大的反响，提升了12%的销量，堪称经典传播案例。后来由于制作成本越来越高，扩充网络系统的成本持续攀升，BMW暂停此项计划，微电影创新在此写下句点。、
　微电影最大的创新与突破在于其制作成本低，再加上网络传播的门坎与成本也比较低，为许多小企业甚至个人提供了一个比传统的大众媒体更容易进入的管道。比方说，制作上甚至可以用手机拍摄，并在手机接口上即完成剪辑与上传，再直接通过视频播放平台，让网友点击及浏览。因为内容制作简单方便，所以微电影的内容可以包罗万象，可以是幽默好笑的，可以是一段动人的情节，不仅可以单独成篇，也可以集结成一个系列。例如，2007年内地的筷子兄弟，以仅有的2万元人民币，在没有资源的情况下，自编、自导、自演拍了6分钟的短片《男艺妓回忆录》，在影音网站播放，迅速在网上流传，一周的点击率就超过千万次。《男艺妓回忆录》以病毒式的传播，甚至让全世界