注册 登陆
会员服务
我要上传
联系我们
首  页 管理资料专区 经营管理 人力资源 培训大全 人资培训专区 制度表格 咨询顾问资料 管理专题 行业资料
今日最新 行业资料专区 仓储管理 生产作业 采购管理 生产制造专区 物流管理 产品研发技术 现场与5S 保险资料
地产资料专区 财贸金融专区 商务贸易 财务下载 投资金融 商务资料专区 营销工具 邮址黄页下载 地产报告 地产策划
工程物业专区 企划营销专区 企划方案 营销下载 品牌管理 信息技术专区 创业资料 工程物业建装 营销策划 地产营销
文献论文专区 品质资料专区 金牌资料 行业辅助 论文辅助 视频资料专区 资料DVD 报告方案杂志 知识库 培训资讯
相关分类
    企划营销专区最新下载 > 营销策划 > 营销报告
2020年兰州缇客蛋糕体验店营销诊断与策划方案DOC 金牌
下载分数  25 分(VIP会员没有积分限制)
资料类型 营销报告
资料评价 资料评价度
文件大小 1579K (压缩后)
上传时间 2020-9-16
上 传 者 admin
下载总数 0

    


   ==== >>> 请先登录注册免费下载


  • Imore项目营销诊断报告信德成地产营销策划113P
  • 常州中亿高尚住宅项目营销诊断与推广策划报告_世联地产(111页).rar
  • 叶茂中营销策划-大红鹰品牌营销诊断及规划(ppt 152).rar
  • 2020年兰州C房地产公司H项目营销策划方案DOC
  • MBA论文_南宁新航道英语培训学校营销诊断及改进对策研究
  • 成都天盛大都汇阶段性营销诊断及后续营销执行计划79PPT
  • 同致行中国郴州紫云山庄营销诊断报告55PDF
  • 世联常州中亿项目营销诊断报告PPT
  • 芜湖碧桂园营销诊断及策略沟通PDF
  • MBA硕士论文_阜新北茅酒业市场营销诊断及对策研究DOC
  • 昆明天成食品工业公司市场营销诊断报告DOC_39页
  • 连云港久和国际城营销诊断报告49PPT12月
  • 中海河山郡兰州汽车4S店联谊活动策划书DOC
  • 合富锦绣武汉光谷自由城营销诊断初案39页
  • 安徽滁州嘉宇万豪名苑项文化商业街区项目营销诊断及物业发展报告111p
  • 山东淄博寿山棕榈泉营销诊断报告66PPT
  • 甘肃兰州朗钜天域项目策划报告80页DOC
  • 贵港桂平世纪名门营销诊断提报PPT
  • 国家传染病诊断试剂与疫苗中心迎新年联欢晚宴策划方案_PPT
  • 藏珑营销诊断简案世联地产51PPT
  • 新景祥江都碧水家园营销诊断报告20PPT
  • 2020年兰州缇客蛋糕体验店营销诊断与策划方案DOC
  • 超市营销案例_校园超市会员模式_颠覆细分领域_成为行业老大PDF
  • 奥美_花花牛IP营销创意方案(终)2018PDF
  • 世联_莆田凯天青山城营销报告PDF
  • 超市营销案例_小镇超市盈利模式_借力垃圾兑换赚大钱PDF
  • 易居_广东江门孔雀城产业新城项目营销策略方案PDF
  • 2019《创造101》推广营销案例复盘PPT
  • 中国顶级豪宅翠湖天地最新营销活动方案PDF
  • 华谊兄弟文化城营销策略报告PDF
  • 华翔光和创谷项目营销方案PDF


  •  注1: 下载后资料推荐winrar3.5以上版本解压.
     注2: 解压密码m448; 如资料名是乱码, 随意改名后再解压.
     注3: 需要安装office办公软件, Word(doc格式)、Excel(xls格式)、
          Powerpoint(ppt格式)、Access(mdb格式)、Visio(vsd格式)
     注4: 其他文件格式需要安装的软件
          Adobe Reader(pdf格式)、CAJ Viewer(nh、kdh格式)

          -- 更多参考 --

    推荐专题下载
           
       
       
       

    免费会员只能下部分资料
    成为VIP会员可下载VIP管
    理资料(现有 1061825笔)
    如何获得下载
    · 会员标准  
    · 代笔服务  
      资料简介
     
     近几年,我国形成了万众创业的空前热潮,许多创业者纷纷投身于烘焙行 业,希望通过自己的勤奋与热情在烘焙行业能闯出一片天空,但是实际经营状 况往往不尽如人意。综合分析原因,一方面与创业者自身能力素质有关,另一 方面也与我国烘焙行业发展现状有密不可分的关系。烘焙行业虽然是一个历史 悠久的行业,但是我国境内地区间行业发展水平差异巨大,行业内部也有其自 身独特性,等等许多因素都成为阻碍创业者取得成功的障碍。 随着中国经济的高速发展,人们的生活水平不断提高、消费观念不断发生变 化,经济形态演进的过程随着消费形态的改变,已从过去的农业经济、工业经济、 服务经济转变为体验经济。体验经济下,烘焙及蛋糕类食品已经成为人们日常喜 闻乐见的休闲食品,消费者不再只是关注烘焙及蛋糕类食品的营养价值、种类、 式样、口感等特点,而是全面的衡量与烘焙及蛋糕类食品相关的所有体验。以体 验营销理念分析、指导烘焙及蛋糕业实践的研究尚不多见,对于促进烘焙及蛋糕 业市场细分,满足消费者的不同需求有重要的现实意义。 报告以兰州缇客蛋糕体验店为研究对象,从现有营销诊断入手,通过对兰州 缇客蛋糕体验店内、外部环境的系统分析,确定了兰州缇客蛋糕体验店的目标市 场和市场定位,进而设计了以开拓女性高端市场为主的产品策略、价格策略、渠 道策略等体验营销策略组合,并构建了相应的营销支持与保障体系。希望通过本 次的策划,帮助兰州缇客蛋糕在未来的市场竞争中脱颖而出,成功占领行业的高 端市场,同时,也为其他类似企业提供借鉴。 关键词:体验营销; 缇客蛋糕; 策划方案;STP 战略; 4Ps 营销组合策略MBA 学位报告 作者:宋嗣玉 兰州缇客蛋糕体验店营销诊断与策划方案 II Abstract In recent years, our country has formed an unprecedented boom of setting up people's own business,many entrepreneurs have engaged in baking industry.They hope to dominate an important position in baking industry through their own diligence and passion,but the actual operating conditions are often not satisfying.Comprehensive analysis of the reasons,on the one hand, it is associated with entrepreneurs' own ability,on the other hand,it also has inseparable relations with the current situation of baking industry in our country. Although the baking industry has long history, it still has huge different developing level between China different regions. Besides, this industry also has it uniqueness. All these factors above become the barriers for entrepreneurs to get easier success. With the rapid development of economy in China, people's living conditions are improving, the attitudes of consumers are changing constantly. Therefore, with the change of consumption patterns, economic evolution changed into experience economy from the past agricultural economy, industrial economy, and service economy. Under the situation of Experience Economy, bakery food has become a daily loved snack, and consumers are no longer just concerned about the baking nutritional value, type, style, taste or other characteristics, but considering all experience related to baking food. There are few people in the research of management ideas, marketing experiences,and guidance bakery food practice. It has practical significance to promote the market segmentation,and to meet the needs of different consumers. This article takes Lanzhou T-Cake Shop as the research target. Started with the marketing diagnosis ,we determined the target market by analyzing the internal and external environment of Lanzhou T-Cake Shop. Then we designed experiencial marketing mix to explore the female high-end market-oriented. The experience marketing mix included the product strategy, the pricing strategy, the channel strategy, and so on . At the same time,we built the appropriate marketing support and security system. We hope it can help Lanzhou T-Cake Shop stand-off in the future market competition,and it can also succeed in occupying the high-end market. At the same time , it can provide a reference for other similar enterprises. Key Words: T-Cake ; Experiencial Marketing; Marketing planning ;STP strategy;4Ps marketing mixMBA 学位报告 作者:宋嗣玉 兰州缇客蛋糕体验店营销诊断与策划方案 III 目 录 一、绪论.................................................................................................1 (一)研究背景..........................................................................................................1 (二)研究意义..........................................................................................................2 (三)研究思路与方法.............................................................................................2 二、体验营销理论综述..........................................................................5 (一)体验营销的概念与分类................................................................................5 (二)体验营销相关研究.........................................................................................6 三、兰州缇客蛋糕体验店现状分析......................................................8 (一)体验店基本情况.............................................................................................8 (二)外部环境分析...............................................................................................11 (三)内部环境分析...............................................................................................19 (四)SWOT 分析...................................................................................................22 (五)小结................................................................................................................24 四、市场调查研究方法........................................................................25 (一)研究方法........................................................................................................25 (二)调查问卷的设计...........................................................................................25 (三)焦点小组访谈的设计.................................................................................. 25 五、市场调查研究结果与分析............................................................27 (一)兰州市与上海市蛋糕业消费者消费行为部分调查结果比较...............27 (二)兰州市蛋糕业消费者人口特征及消费行为总结与分析........................41 (三)兰州缇客蛋糕体验店顾客满意度调查报告统计结果............................44 (四)焦点小组访谈结果.......................................................................................56 六、营销诊断.......................................................................................58 (一)零售营销七因素诊断分析..........................................................................58 (二)体验营销策略诊断分析..............................................................................66MBA 学位报告 作者:宋嗣玉 兰州缇客蛋糕体验店营销诊断与策划方案 IV (三)小结................................................................................................................68 七、兰州缇客蛋糕体验店基于 STP 视角的体验营销战略制定........ 69 (一)兰州缇客蛋糕体验店市场细分..................................................................69 (二)兰州缇客蛋糕体验店目标市场选择.........................................................70 (三)兰州缇客蛋糕体验店定位..........................................................................71 (四)兰州缇客蛋糕体验店体验营销战略设计.................................................73 (五)小结................................................................................................................75 八、兰州缇客蛋糕体验店营销战术组合策略设计.............................76 (一)产品策略........................................................................................................76 (二)价格策略........................................................................................................77 (三)营销渠道策略...............................................................................................78 (四)沟通策略........................................................................................................81 (五)选址策略........................................................................................................82 (六)商店设计与展示策略.................................................................................. 84 (七)服务策略........................................................................................................84 (八)小结................................................................................................................85 九、兰州缇客蛋糕体验店体验营销策略实施与控制.........................86 (一)体验营销策略实施保障体系......................................................................86 (二)体验营销策略实施措施..............................................................................89 (三)体验营销策略实施控制与评估..................................................................91 (四)小结................................................................................................................92 十、结论与展望...................................................................................93 (一)结论................................................................................................................93 (二)展望................................................................................................................93



     
    版权所有:企业管理资源网 © 2005-2020 客服电话:(+86 0411)-88895936 15566933248 Fax:0411-88895936
    E-mail:76395700@qq.com(假日/晚上:15566933248)  QQ:76395700
    辽ICP备14017218号-1  辽公网安备 21021102000022号