2018花花牛IP营销创意方案 2018-07-07 什么是超级IP 为什么超级IP经久不衰？ 奥美品牌IP战略 B RAND IP STRATEGY  IP原力挖掘 IP内容输出 IP运营推广 IP流量变现 IP POSITIONING CONTENT OUTPUT OPERATIONAL PROMOTION LIQUIDATE FLOW  符号、情感、价值观 文案、视觉、音视频 粉丝、媒体、新工具开发 自媒体、社群 IP原力挖掘 BRAND IP TARGETING 以消费者为中心，挖掘品牌独特的符号、IP内容、 情感和价值观形成独有的品牌影响力。 奥美案例 IP符号 IP符号是蕴藏在品牌文化里的“原力”，具有强  识别性，唤起在人类大脑深处的潜意识。看到品 牌的IP符号就能唤起消费者对品牌故事的记忆， 触发消费者对品牌情感和价值观的认同。 Citybox魔盒IP形象：萌、贱、有趣的亲民黑科技代言人“兔小二”。 奥美案例 情感 好的IP需要情感，好的情感能让用户与品牌达到 共鸣性，品牌IP有了情感，就达成了和用户深度 沟通的桥梁。 果之满满情感小程序，年轻人之间的社交情感表达。对闺蜜、朋友 、同事、恋人不容易开口的话，就用“心礼话”表达。 IP内容输出 BRAND IP TARGETING 触动消费者，能引起内心共鸣的文字、视频、音频等。 新品牌还有没有机会？ 谁在逆势崛起！ 人设option1 我就是我，皮一下很开心，聪明、靠谱，脑洞大……的95后 名字：牛小皮Fairy（备选：牛花花） 星座：双子座（机灵如风，多重性格的双子） 喜欢：吃，睡、滑板，游戏，极限运动…… 梦想：做一个吃遍世界的吃货！ 颜控，遇到漂亮的人和物，瞬间失去抵抗力 。 不是卖萌，天生就萌！ 是真的皮，讨厌无趣的灵魂，重复的生 活，不爱分享的家伙。 形象-option2 形象-option3 I P 借势  KFC+阴阳师 小米+初音未来 小黄车+小黄人 IP养成的 两种战略 持续自营  三只松鼠 江小白 故宫淘宝 奇迹暖暖，95后喜爱的10 大手游之一。是一款高颜值换装 养成游戏。在二次元世界养成自己的公主梦、王子梦。 故事线为游戏主角暖暖，受莉莉斯王国女王娜娜莉的召唤 ，来到奇迹大陆经历种种的故事。 牛小皮与暖暖的邂逅 暖暖在牛小皮的酸奶店买酸奶， 牛小皮第一眼就迷上了这个漂亮的小姐姐 从此视暖暖为自己的女神。 牛小皮和暖暖的朋友们 送给女神暖暖的酸奶 怎么能让她的凡人朋友们喝掉 包装授权 游戏新故事线发布 当奇迹暖暖遇上