淘
宝
店
广
告
策
划
方
案
策划人：蒋超
策划日期：2016.6.26
目录
第一部分 市场分析
一、网店目标和任务………………………………………………………..4
（一）网店介绍……………………………………………………………4
（二）推广套装理念………………………………………………………4
二、淘宝市场的现状及其策略……………………………………………..4
（一）网购市场现状………………………………………………………4
（二）淘宝策略分析………………………………………………………5
三、影响淘宝发展的外部环境………………………………………………6
（一）政策宽松……………………………………………………………6
（二）技术含量低…………………………………………………………6
（三）成本较低……………………………………………………………6
（四）社会需求高…………………………………………………………7
四、企业的内部环境分析……………………………………………………7
（一）发展阶段……………………………………………………………7
（二）生产路线…………………………………………………………..8
（三）生产供应链…………………………………………………………8
第二部分 营销策略
一、“完美”套装营销计划目标…………………………………………….8
（一）推广“完美”主义理念……………………………………………8
（二）扩大“完美”主义品牌优势………………………………………9
（三）增加销量，回收资金……………………………………………..9
二、目标市场描述…………………………………………………………..10
（一）潜力阶层…………………………………………………………..11
（二）实力阶层…………………………………………………………..11
三、市场定位分析…………………………………………………………..12
（一）产品定位…………………………………………………………..12
（二）品牌定位…………………………………………………………..13
（三）消费者定位…………………………………………………………13
四、营销组合详述…………………………………………………………..14
（一)产品………………………………………………………………….14
（二）定价……………………………………………………………