文本描述
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved 传播目标
Our Target Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved 2 3 营造品牌内涵、灌注精神,吸引更多千禧一代以及Z世代的追随者 争取行业内奖项至少9个奖项 使K11在品牌租户、目标消费者群体、行业内三个渠道提升声量 1 Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved 传播策略
契合不同阶段的主题,结合相契合的媒体对K11品牌进行深度挖掘,增强大众对品牌的认知度 扩散媒体传播范围,加强上海以外,江浙媒体及北方媒体沟通。并结合已有的活动,与调性相符的K11租户品牌做衍生和有机的结合,让展或者其他活动不是独立的个体或者事件,而是调动租户一起积极行动,为目标受众创造以K11为基调的360°沉浸式氛围
式 丰富K11商场调性,结合同期举行的展览主题思路,从商场自有活动、亲子,生活娱乐,饮食等角度切入,提升品牌理念。并争取拿到行业类不少于9个奖项,提升K11在行业中的高度。 深度 高度 广度 Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved 结合商场的主题活动,选择相契合的领域内的媒体进行预热以及推广
与特定媒体进行深度合作,扩大媒体内容的深度
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved Timeline 传播时间表 K11 TIMELINE 2018 Jan Feb Mar Apr May June Campaign 平台 /. cn + AC collection + Cheng Ran & ZLY Klaus Biesenbach &
+ Performing Dramas + Adrian Wong 新年产品推荐/五展推荐/情人节产品推荐/新展+独立女性节+蝴蝶预热 艺术展 KKA Duo Solo Exh: Zhao Yang + Betty Woodman 新年+Pink Valentine's Day粉色情人节 独立女性节 蝴蝶主题Campaign
结合艺术家周力呈现蝴蝶主题装置 潮流T恤 日常主题传播 Art Store KKA媒体答谢体验(冬季) 新展开幕发布会及后期推广
蝴蝶艺术家装置项目引申女性蜕变话题结合新展联动推广
Jun-Jul 艺术嘉年华&单品节pitch 根据每月新品推荐及展览延伸品或相关稿件进行推广/大片拍摄/专题pitch Wechat
媒体朋友圈
网站 Duo Solo Exh: Zhao Yang + Betty Woodman 后期推广
艺术嘉年华&单品节推荐 Wechat
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网站 平面
APP KKA媒体答谢体验(春季) Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved