Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved 传播目标 Our Target Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved 2 3 营造品牌内涵、灌注精神，吸引更多千禧一代以及Z世代的追随者 争取行业内奖项至少9个奖项 使K11在品牌租户、目标消费者群体、行业内三个渠道提升声量 1 Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved 传播策略 契合不同阶段的主题，结合相契合的媒体对K11品牌进行深度挖掘，增强大众对品牌的认知度 扩散媒体传播范围，加强上海以外，江浙媒体及北方媒体沟通。并结合已有的活动，与调性相符的K11租户品牌做衍生和有机的结合，让展或者其他活动不是独立的个体或者事件，而是调动租户一起积极行动，为目标受众创造以K11为基调的360°沉浸式氛围 式 丰富K11商场调性，结合同期举行的展览主题思路，从商场自有活动、亲子，生活娱乐，饮食等角度切入，提升品牌理念。并争取拿到行业类不少于9个奖项，提升K11在行业中的高度。 深度 高度 广度 Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved 结合商场的主题活动，选择相契合的领域内的媒体进行预热以及推广 与特定媒体进行深度合作，扩大媒体内容的深度 Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved Timeline 传播时间表 K11 TIMELINE 2018 Jan Feb Mar Apr May June Campaign 平台 /. cn + AC collection + Cheng Ran & ZLY Klaus Biesenbach & + Performing Dramas + Adrian Wong 新年产品推荐/五展推荐/情人节产品推荐/新展+独立女性节+蝴蝶预热 艺术展 KKA Duo Solo Exh: Zhao Yang + Betty Woodman 新年+Pink Valentine's Day粉色情人节 独立女性节 蝴蝶主题Campaign 结合艺术家周力呈现蝴蝶主题装置 潮流T恤 日常主题传播 Art Store KKA媒体答谢体验（冬季） 新展开幕发布会及后期推广 蝴蝶艺术家装置项目引申女性蜕变话题结合新展联动推广 Jun-Jul 艺术嘉年华&单品节pitch 根据每月新品推荐及展览延伸品或相关稿件进行推广/大片拍摄/专题pitch Wechat 媒体朋友圈 网站 Duo Solo Exh: Zhao Yang + Betty Woodman 后期推广 艺术嘉年华&单品节推荐 Wechat APP Wechat 网站 平面 APP KKA媒体答谢体验（春季） Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved