汽车4S店城市展厅开业庆典及营销活动方案 目 录 活动策略规划 背景及目的 开业策略 三大主题及其融合意义 六大传播意义 全程营销策略 活动整合营销表 壹 这绝不只是一次单纯的开业 而是充分把握诸多战略层面的利好要素 将开业提升到DCAD品牌传播的战略高度 继而使XXXX成为扭转本市格局的生力军 背景 XX： XXXX： 双方意愿交集 4月18日，XX新品牌发布会在上海盛大举行 C5上市指日可待，最能代表XX新形象与高档气质 我省市场早前一直是XX重要的战略市场，但逐步走弱的趋势急切需求能够影响整体市场提升的重要势力 XX新形象发布后接下来新品牌形象传播、新标准实施和市场开拓任务非常关键 XXXX资产总投资1200万，致力打造华东地区最大的城市综合旗舰店 XXXX是全国第一家按XX最新标准建造的4S旗舰店 XXXX携新C5强势进驻本市绍兴路汽车精品街区，肩负XX新品牌传播、新标准示范、华东重点市场占有及整体XX档次提升的重任 提升新品牌的 认知度、美誉度 以生力军做大做强本市乃至华东市场 用好用足开业事件更大范围、更有针对性实现XX质的飞跃 我省市场： 我省深处国内经济大潮的最顶端，拥有最多的财富人物，我省省汽车市场蓬勃发展，消费势头相当强劲，汽车保有量一直以年均20%以上的速度递增，08年新车上牌量占全国百分之十，本市占据了我省总量的三分之一 目的： XX希望在合适的时机、有合适的生力军带来的全新气象，实现突围本市，使之达到战略市场的要求 XXXX肩负开发汽车后市场使命，与XX在本市的愿景高度契合，将以开业为整体营销的起始节点，携手DCAD在本市重塑全新品牌形象，打造本市战略级市场 1大行动 1大契机！ 开业策略 XXXX开业庆典 审时度势 战略放大 本市恶劣的竞争环境 传播价值 三大主题板块 六大传播意义 + 本市战略价值需要XXXX的投入 重振本市市场需要XXXX的决心 中国商业特色街高峰论坛 有势可借 主 题：我来晚了，因为我想做得更好 副主题：龙啸钱塘，XXXX旗舰启航 主题： 我来晚了，因为我想做得更好 主题诠释： XXXX作为后起之秀，以大投入、XX全球统一网点新标准豪华体验，秉承XX新品牌精神，致力将本市乃至华东市场做大做强 这个XX在本市的战略市场有着前期漫长酝酿甚至苦涩，借着新品牌形象发布的大手笔和C5即将高调问世的绝佳契机，以全新姿态颠覆市场、重新赢回本市消费者的信任与期待，对XX品牌及产品来一场再传播、再教育 这句质朴却诚恳无比的话，将作为本次开业庆典的主广告语，在谦逊隐忍中透出既定的决心，为汽车市场注入全新活力的用力，以及以全新的气象、全新升级的高品质服务等，答谢XX新老客户