拯救者魔兽合作Social传播 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 蓝色光标 2016-05 借势《魔兽》电影全球公映，提升拯救者品牌知晓度 宏大的史诗级IP 传播目标 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 情感策动 利益驱动 信息获取习惯 用魔兽共同的情感记忆及情怀来驱动其他群体 以限量、定制、体验等独一无二的利益因素来驱动 通过熟悉魔兽世界观话语体系建立熟悉的沟通对话体验，引发当期互动潮流 传播策略： 聚焦价值人群，辐射游戏玩家，带动广大受众 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 核心沟通信息： 荣耀 信仰 情怀 成就 传奇 战斗情谊 …… 传奇崛起 建立魔兽与拯救者信息上的强关联 情感 话语 利益 拯救者开组 拯救者开荒首映 拯救者首映橙装 与拯救者续写传奇 拯救者与你一同 回忆共创的荣耀 魔兽是属于我们和拯救者的传奇 拯救者也是魔兽的资深玩家 拯救者号召我们重回魔兽 拯救者与我们一起缔造传奇 拯救者包场观影 给你独特的首映成就 拯救者实机体验 性能堪比橙装紫武 限量定制魔兽版拯救者 为信仰充值 拯救者免费赠机机会 红包Roll点，带你 回到副本的感觉 限量周边，拯救者助你魔兽周边全收集 十城千人共刷首映副本 一辈子一次的限量成就 关键词： 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 传奇崛起，拯救者助你开荒首映之门 披上橙装战袍，拿起紫武—拯救者 为信仰充值，刷首映副本 一辈子一次的限量成就 谱写艾泽拉斯新传奇 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 节奏安排 主创见面会直播 十城联动首映直播 续写传奇征文活动 拯救者满血复活H5 Faceu app合作 KOL聊魔兽情怀 魔兽观影指南知乎帖 部落/联盟经典语录海报 魔兽周边恶搞倒计时海报 拯救者视频传播 6.1 6.9 主线 事件 常规 传播 直播 预热 调动 引导 催化 持续 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 拯救者带刷首映成就 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. #拯救者带刷首映成就# 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 拯救者开组——建立微信群 通过NGA、魔兽贴吧等平台，招募《魔兽:崛起》观影团，积累首批资深玩家 魔兽观影团 发帖引流 6月7日22:00 发布会盛宴社群内直播 拯救者战袍在群内通过投票产生 会长拯救者：负责发布任务，运维社群 拉人入群、群内完成任务，将获得DKP（屠龙点数） 凭DKP（屠龙点数）在6月1日 & 6日获得惊喜大礼 DKP（屠龙点数）三日无变化者被踢出群 社 群 运 营 机 制 NGA是国内最专业的魔兽世界游戏论坛 百度·魔兽世界吧曾是百度第一大贴吧，注册会员达上百万 5月20日——多平台发帖，招募观影团，积累首批群成员