舒肤佳 & TFBOYS 天猫平台促销计划（April） 2016.2.26 BY Bluefocus Brief Recap 舒肤佳签约TFBOYS成为新的代言人 利用TFBOYS的明星效应得到粉丝的关注和参与，最大化传播 强化粉丝的参与感，将关注最终落实到销量 TFBOYS PCC电商相关权益 Racap : 用艺人肖像在赠品，礼盒上 艺人相关赠品，比如演唱会、见面会门票，签名照，或者签名我们的礼盒等 艺人配合录制小视频、或者录音，可以使用手机录制 TFBOYS组合官方新浪微博、TFBOYS组合官方腾讯微博、TF家族官方微信、TF家族认证QQ空间，发布品牌活动信息各一条 艺人担任3天宝洁官方旗舰店店长，1人一天，具体形式为品牌宣布艺人担任特邀天猫旗舰店店长的消息 再站平台外的传播中可以使用TFBOSYS的肖像（需协商，可能性较大） 每个人送出一件私人神秘礼物送给粉丝，如练舞时的Tshirt／喜欢的帽子（钱买不到）等等（需协商，可能性较大） 能否配合假扮快递员送货给粉丝（其实就是每人录一段送货的视频，比如王俊凯送货到家，粉丝尖叫）（需协商，可能性较小） 一起守护，健康全家 Core Massage Recap 全网没有大型促销节点 签约后的第一次大型促销 促销环境 如何有机结合TFBOYS与舒肤佳，形成有效转化 面临挑战 促销关键词：认同感 活动平台：天猫平台 活动时间：4月 沟通群体：TFBOYS粉丝／90后网购群体 活动概况 签约TFBOYS，意味着什么？ 要与更年轻的群体（90／00后群体，学生为主）做有效沟通； 转化粉丝关注力，成为品牌的购买力。 21 MM online fans 90% of Fans are female - 35% are kids or teens w/ age from 0-19; these group has strong influence power of using their own preferred brand 37% are 25-39 females, largely would be young Moms who prefer using brand w/ newness and excitements FANS – Why They Follow TF Boys 2 Main Group of TF boys Kids/Teens: follow their positive attitude (正能量), like study hard, care others, etc. Young Moms: pass the positive attitude (正能量) to their own kids