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社会化事件营销案例分析PPT

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资料大小:24025KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2020/8/31(发布于广东)

类型:积分资料
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文本描述
社会化营销案例分析 蓝风共享趴一 上海万科&Uber全城约跑活动 事件背景 城市乐跑赛,是由万科发起和主办,并联合当地有影响力的企业共同参与,以“跑出健康、跑出快乐、跑出友谊”为宗旨的非商业性、非竞技性群众体育活动。通过5公里的长跑入门距离,让参赛者享受跑步带来的乐趣的同时,倡导企业关注员工身体健康、鼓励培养阳光积极的生活方式。 2015年6月,上海万科发起主题为“你若奔跑,青春不老”的第三届城市乐跑活动,并且在活动前期宣布与Uber合作,在上海发起“全城约跑”活动。 6月10日当天,Uber客户可在陆家嘴、张江、南京西路热门地区附近,一键获取“城市乐跑”邀请函,同时,万科员工注册Uber专车司机,接单后上门亲自派发,送到客户手中。 活动思路和活动形式并不复杂,但这一场“约跑事件”却得到了上海多家媒体的关注。 前期推广 由于时间限制(周一确定方案,周三完美落地执行),本次“约跑”活动前期推广时间较紧张,从确定方案到落地执行仅一天之隔,前期线上推广物料也相对较少,只有“一正一邪”两版内容的出街: 正:官方软文:【独家解密】万科与Uber到底约了什么 官方微信公众平台发布,阐述万科及Uber本次合作的合作形式及内容,发布后即有外滩画报、新华网、凤凰网、新浪乐居、搜房网等16家媒体转载。当日仅移动端点击量过万。 邪:娱乐版长图:女神与你只有一键之隔 上海万科生活馆发布,戏谑调侃的方式解读6月10日全城约跑操作流程。 线下活动 P1阶段: 时间:6月10日 9:00-10:20 地点:万科上海中心 活动内容:Uber专车集合;Uber司机&美拍达人集体合影 活动开始前,工作人员对参与活动的30辆Uber专车进行了面试,从中选出11辆“颜值”较具有整体性的车辆出镜。 参与活动的所有车辆均装饰有“城市乐跑”车贴,且参加活动的车辆也具有严格的筛选过程,车辆价格、牌照属地、司机驾龄等均有严格的筛选标准。 欢脱的Uber专车司机为活动派发邀请函的主力队员,司机队伍的组成也是涵盖了上海万科大部分管理层级。 P2阶段: 时间:6月10日 11:00-13:00 地点:陆家嘴、张江、南京西路等热门地区 活动内容:Uber专车接单;全程派发邀请函; 线上亮点 上海万科2015年度正在进行O2O的扎实落地,在线下进行活动的同时,含微信、微博在内的线上端口时刻紧跟,且高效的达成了线上线下的完美配合。 Uber万科乐跑接口准时上线: “全城约跑”邀请函派发过程于11:00正式开始,与此同时,Uber客户端“万科乐跑”接口准时上线,Uber线上与万科线下完美配合。 朋友圈图片模板统一: 所有万科Uber司机朋友圈发布图片均采用特定的九宫格形式: 前台现场照片&后台后期处理0延迟: 活动过程中所有实拍照片拍摄完成后第一时间上传至集体微信群,后台收到图像后第一时间进行排版、文案设计,并2分钟内完成反馈,供参与人员第一时间朋友圈传播。