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《我叫郝聪明》第一季宣传期亮点结案_图版PDF

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资料大小:2226KB(压缩后)
文档格式:PDF
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2020/8/24(发布于江苏)

类型:金牌资料
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文本描述
1 《我叫郝聪明》宣传期亮点结案 品牌市场部 IMC娱乐整合营销模式——太阳花Sun Flower 颠覆电视播放的三大创新模式: 看郝聪明赢钻石人生 基于剧情答题抽取钻戒奖励网友,通过与主题月的整合传播,实现网友边看剧集边 互动。 每集北漂网友人生感悟 每集结尾放映开播前从网络征集的“北漂”网友感言视频,通过社会化传播的北漂 催泪视频,引发网友感情共鸣,呼应剧目主人公“北漂大妞”的情感交流。 勇敢告白,情定4.15 征集并启用通过社会化传播以及行业公关等手段,将创新的视频广告营销模式传递 给用户及企业级受众。 我叫郝聪明 市场部宣传 Sun Flower Media 媒介硬广 Event 线下活动 Online 线上推广 Interactive 用户互动 PR 公关 ePR 社会化传播 2 各平台传播亮点如下: [社会化传播] 拍摄期 宣传重点:本阶段以曝光剧组拍摄花絮为主,微博组织粉丝探班,配合剧中演员互动。 执行亮点: [网友探班]乐视网官微线上征集报名,线下组织网友剧组探班,获得网友分享与主演合影及 好评。 [花絮曝光] 将搞笑剧照作为剧情宣传点进行传播,吸引了众多网友的关注,以及知名导演@ 张一白等名人转发互动。 著名导演张一白参与转发互动 预热期 宣传重点:本阶段以《北漂催泪视频》为主打,配合明星、大号的互动,将剧中核心的 “北漂生活境遇”理念进行现实化的展示。 [北漂催泪视频] 结合剧情热门拍摄《我叫郝聪明》催泪视频微博,累计10,607人参与转 发,1,951人参与评论;其中有125名认证名人、437名微博达人,被推荐至视频类热门微 博No.4,同步在9家视频网站发布,截至目前累计点击量达26万次以上。 3 排入视频类热门微博No.4 @凤凰网文化频道主编 胡涛评论转发 @全球热门排行榜 参与转发 上线期 宣传重点:通过在微信与微博的互通以及与粉丝的互动让更多网友参与活动,微博制造 话题事件,吸引媒体关注。 [张子萱微信互动]发起张子萱语音微信推送活动,从而为微信导流,增加订阅量及互动, 活动当日微信新增订阅人数:300余人,微信互动回复人数:700余次。 4 [白色爱情,幸福回礼] 与@网酒网 携手发起#白色情人节#微博活动累计参与人数达 9000人次,直接带来粉丝增加12000余人。 [与影评达人互动]通过与微博中分享郝聪明影评的达人互动,对分享影评的网友给予 奖励,及时汇总并分享剧评,新浪微博相关“郝聪明”话题已经达到107388条。 [主题曲豆瓣排行榜首] 《我叫郝聪明》主题曲《有人常常把爱情比作一种冲动》荣登 豆瓣音乐排行榜第一名,点击播放次数高达33,068次,目前点播数呈继续上升趋势。