....................................................................................................................I ABSTRACT........................................................................................................................ II 第一章 绪论.........................................................................................................................1 1.1 选题背景与研究意义..............................................................................................1 1.1.1 选题背景........................................................................................................1 1.1.2 研究意义........................................................................................................1 1.2 文献综述..................................................................................................................2 1.2.1 国外战略管理相关文献综述........................................................................2 1.2.2 国内媒体战略管理相关文献综述................................................................2 1.3 研究方法和研究线路技术框架..............................................................................3 1.3.1 研究内容........................................................................................................3 1.3.2 研究方法........................................................................................................3 1.3.3 研究线路技术框架........................................................................................4 1.4 创新点......................................................................................................................4 第二章 相关理论综述.........................................................................................................6 2.1 战略管理的概念与发展..........................................................................................6 2.2 城市电视台战略管理体系与发展路径..................................................................6 2.2.1 战略管理体系................................................................................................6 2.2.2 城市电视台发展型战略的路径....................................................................7 2.3 价值链理论与核心竞争力理论..............................................................................8 2.3.1 价值链理论与传媒产业价值链....................................................................8 2.3.2 核心竞争力理论..........................................................................................10 2.4 分析方法................................................................................................................11 2.4.1PEST 分析法.................................................................................................11 2.4.2SWOT 分析法...............................................................................................11 2.4.3IFE 矩阵和 EFE 矩阵...................................................................................11 第三章 TY 广播电视台外部环境分析.............................................................................13 3.1 TY 广播电视台基本概况及业务说明..................................................................13 3.1.1 TY 广播电视台基本情况............................................................................133.1.2 TY 广播电视台体制改革............................................................................13 3.1.3 TY 广播电视台主营业务............................................................................14 3.2 宏观环境分析（PEST）.......................................................................................19 3.2.1 政治因素......................................................................................................19 3.2.2 经济因素......................................................................................................21 3.2.3 社会文化及人口因素影响..........................................................................22 3.2.4 技术因素......................................................................................................23 3.2.5 地理因素......................................................................................................23 3.3 行业环境分析........................................................................................................24 3.3.1 行业特点......................................................................................................24 3.3.2 广电行业现状..............................................................................................26 3.4 外部环境因素（EFE）分析.................................................................................29 第四章 TY 广播电视台内部环境分析.............................................................................31 4.1 TY 广播电视台价值链分析..................................................................................31 4.1.1 TY 广播电视台价值链基本活动分析........................................................33 4.1.2 TY 广播电视台价值链支持性活动分析....................................................36 4.2 内部环境因素分析（IFE）..................................................................................39 第五章 TY 广播电视台发展战略选择.............................................................................41 5.1TY 广播电视台的使命与愿景...............................................................................41 5.2 TY 广播电视台的 SWOT 分析............................................................................41 5.3 TY 广播电视台的发展战略分析..........................................................................42 5.3.1 核心竞争力分析..........................................................................................42 5.3.2 发展方向分析..............................................................................................43 5.3.3 对于其它媒体的借鉴..................................................................................43 5.3.4 TY 广播电视台的发展战略选择................................................................44 5.3.5 TY 广播电视台的具体战略目标................................................................45 第六章 TY 广播电视台发展战略的实施.........................................................................47 6.1 围绕“内容生产”提升综合竞争力........................................................................47 6.1.1 找准发展定位 形成竞争合力....................................................................47 6.1.2 创新营销思路 提升影响力........................................................................48 6.1.3 尝试制播分离 实现效益最大化................................................................486.2 在全台实施纵向一体化 实现价值链延伸..........................................................48 6.2.1 对节目内容进行全方位的开发..................................................................49 6.2.2 积极开展频道频率线下活动......................................................................49 6.2.3 加大对外输出技术服务的力度..................................................................49 6.2.4 积极寻求合作 加入影视制作产业............................................................49 6.3 在全台实施横向一体化 实现媒体融合布局......................................................50 6.3.1 媒体融合布局..............................................................................................50 6.3.2 依托城市电视台联盟打造开放性媒体......................................................52 第七章 TY 广播电视台发展战略保障措施.....................................................................53 7.1 体制保障................................................................................................................53 7.1.1 理顺 TY 广播电视台与 TY 文广集团的关系...........................................53 7.1.2 调整频率、频道与台之间的关系..............................................................54 7.2 人事管理保障........................................................................................................55 7.2.1 完善人才管理..............................................................................................55 7.2.2 健全完善目标管理考核制度体系..............................................................56 7.3 财务管理保障........................................................................................................56 7.3.1 以成本管理入手 整合财务流程................................................................56 7.3.2 探索资本运作 拓展投资领域....................................................................57 7.4 技术保障................................................................................................................57 第八章 结语.......................................................................................................................59 8.1 研究结论................................................................................................................59 8.2 存在的不足与未来的展望....................................................................................59