日本国内各大体育用品厂商纷纷下调在华开店计划。美津浓打算08年减少开店数量，基本上对原来预定的300家不再进行增加。爱世克斯（ASICS）也延长了达到店铺数量目标的期限。与瞄准北京奥运会不断扩大业务的欧美及中国当地公司之间的竞争导致收益力下降、使业务前景难以预料，因此各日本厂商决定向重视盈利的战略转换。