本文从H公司的产品、项目市场环境及营销、财务预算、投资回报、风险分析等几 个方面,对新型多动能旅行箱项目进行了详细的分析并提出了发展计划,期望能够吸引 风投资金,建立强大的销售和技术研发团队,使得该项目能够尽快启动并投入市场。 旅行箱用于旅行出差和整理收纳物品已有一百多年历史,已经成为人们生活中的必 备工具。我国是全球最大的箱包生产国和出口国,国内市场增长势头强劲,年增长率达 到20%,高居全球之首,前景广阔。然而,竞争也日趋白热化,利润较好高端市场几乎 被国外知名品牌占领,如新秀丽、美旅、瑞士军刀等。国产的中低端品牌竞争激烈,利 润日趋微薄。行业门槛低,但面临巨大的竞争和风险。H公司最新设计的创新性多功能 旅行箱,是对传统旅行箱定义的颠覆,可以实现站立收纳、休闲野餐家具、集便携式桌 椅与一体等功能及组合,与其他旅行箱相比具有高差异的特点。随着人们的生活品质的 提高,越来越多的家庭拥有私家车,越来越多的人喜欢在闲暇时间走出家门亲近大自然, 越来越多的人关注新颖的日用产品。H公司的此款多功能旅行箱的设计开发,具有现实 意义和广阔的发展前景。 本文对市场调查的数据进行分析,运用战略管理、营销管理、财务分析等方法,针 对经营环境、行业状况研宄发现,H公司的新款多功能旅行箱属于差异化的创新型跨界 产品,具有可观的市场需求量。目标客户群确定为中产阶级及郊游爱好者。通过直营门 店的展示建立品牌知名度,并通过与全国各地代理商的广泛合作迅速铺开销售网络。H 公司的发展愿景是通过多功能旅行箱项目使公司不断发展壮大,成为创新型箱包产品的 领导者。最后,根据预测的公司未来五年的损益表我们发现该项目的盈利能力逐年快速 增长,投资回收期仅2.90年、净现值达到14,957,168元,从财务角度论证了该项目的 可行性,并对项目的投资风险进行了定量和定性分析及提出相应对策。