文本描述
1 舒肤佳&TFBOYS 四月电商计划
(For TMALL) TFBOYS TMALL E-com Idea
梦之所向,健康护航
Safeguarded your health, Safeguard your dream 2 X X 3 Client’s feedback
如何利用病毒视频的传播&扩散进行活动预热
如何将Campaign idea“今天我是梦想大使” 于EC平台中落地
如何用更有吸引力的礼品&选品吸引粉丝购买
如何保持公益话题的热度,提升活动后期销量
Message calendar 舒肤佳携手TFBOYS公益专场:“梦之所向,健康护航” TFBOYS代言舒肤佳 携手公益事件 活动阶段 活动主题 大事件 第一波:病毒视频传播,TFBOYS转发 TFBOYS做梦想大使,掌柜天猫旗舰店 TFBOYS代言舒肤佳 携手公益事件 延伸内容 EC 第二波:TFBOYS官方发声,制造悬念,KOL热议讨论 第三波:TFBOYS X 舒肤佳官方联合发声,揭晓活动,宣布合作 号召粉丝助力公益项目,每下一单捐1元钱 最强店长PK—送粉丝畅游上海迪士尼
三人定制礼盒 & 独家礼品 众筹公益项目,得独家礼品
累计筹善款 XX元,助TFBOYS做公益大使
全部累积流量,引流淘宝
手淘,猫客 &落地平台资源位曝光 独家产品+定制礼物吸引购买
聚划算,量贩团平台推广 独家礼物+助TFBOYS做公益大使持续销量
淘宝众筹平台落地 Social预热 微博· 微信 Stage 1 Wave 1 病毒视频,引出概念 如何用一支视频引出概念,获得关注? 过于
以“贫困山区孩子唱TFBOYS的歌”的一段视频,将公益,梦想,健康联系起来,
以TFBOYS的一次“不经意”的转发开始整个预热传播
平白普通的“原生态”视频无法传达信息,而过多的情节设置则过于生硬
因此,我们以真实的实拍录像+感人的后期剪辑制作病毒视频
触动观者共鸣,获得广泛关注
最近网上热转的视频,我们都看了,很开心小弟弟唱我们的歌,相信不管是谁都会被他感动,小弟弟,加油!! Wave 1 病毒视频脚本 视频背景:一位到贫困山区采风得摄影师的镜头,偶然捕捉到了一个有着清澈目光和动人声线的小孩…
摄影师好奇的停下脚步,与孩子攀谈起来。
镜头里的孩子蓬头垢面,眼神带着些许的腼腆和慌张,很多问题他不知道如何回答,但是一说到“想做什么”
“我想唱歌,我就爱唱歌”孩子开始自信的表演起来
摄影师被这个孩子打动,并将这段真实的偶遇以温情感人的方式后期剪辑
把这份内心的震撼分享给更多的人