以纯服装品牌营销策划书
、
姓名：吕朝峰 姓名：谢红宇
学号：200911305 学号：200911330
指导老师：董飞 指导老师：董飞
院系：管理与经济学院 院系：管理与经济学院
专业：市场营销 专业：市场营销
目录
一、策划的目的 4
二、分析当前的营销环境状况 4
(一)、当前市场状况和市场前景分析 4
1、品牌在现实市场中的表现 4
2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 4
3、消费者的接受性 5
(二)、对品牌影响因素进行分析 5
1、宏观环境因素 5
2、微观环境因素 5
三、市场机会与问题分析 6
(一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 6
(二)、针对品牌品牌特点分析优劣势 7
四、品牌营销目标 7
五、品牌营销战略（具体行销方案） 7
（一）品牌定位 7
（二）品牌设计 7
1、名称设计 7
2、标志设计 7
（三）品牌个性 8