............................................................................................................................ I ABSTRACT................................................................................................................. II 第 1 章 绪论..................................................................................................................1 1.1 研究背景和意义................................................................................................1 1.2 国内外研究现状................................................................................................3 1.2.1 国外研究现状...............................................................................................3 1.2.2 国内研究现状...............................................................................................6 1.2.3 国内外研究现状评述...................................................................................8 1.3 研究内容、路线及方法....................................................................................8 1.3.1 研究内容.......................................................................................................8 1.3.2 研究路线.......................................................................................................9 1.3.3 研究方法.....................................................................................................10 第二章 相关概念及理论............................................................................................12 2.1 相关概念..........................................................................................................12 2.1.1 品牌.............................................................................................................12 2.1.2 区域品牌.....................................................................................................12 2.1.3 农产品区域品牌.........................................................................................13 2.2 理论基础..........................................................................................................14 2.2.1 产业集群.....................................................................................................14 2.2.2 外部性理论.................................................................................................15 2.2.3 信息不对称理论.........................................................................................16 2.2.4 品牌营销相关理论.....................................................................................17 第三章 区域品牌价值提升的综合性分析框架........................................................20 3.1 基于产业集群理论构建区域品牌提升的分析框架......................................20 3.2 基于外部性理论、信息不对称理论构建区域品牌提升的分析框架..........21 3.3 基于品牌营销相关理论构建区域品牌提升的分析框架..............................21 第四章 乐陵金丝小枣区域品牌建设状况................................................................23 4.1 乐陵金丝小枣产业的发展概况......................................................................23 4.2 乐陵金丝小枣区域品牌发展历程..................................................................24 4.3 乐陵金丝小枣区域品牌建设现状分析..........................................................25 4.3.1 乐陵金丝小枣产品商标统计.....................................................................25 4.3.2 乐陵金丝小枣区域品牌的体现形式.........................................................25 4.3.3 乐陵金丝小枣区域品牌的定位.................................................................26 4.3.4 乐陵金丝小枣区域品牌的价值选择.........................................................27 4.3.5 乐陵金丝小枣区域品牌的传播现状.........................................................27 4.4 乐陵金丝小枣区域品牌建设中存在的问题分析..........................................28 4.4.1 品牌“价值提炼”缺失，区域品牌定位不清............................................. 28山东师范大学硕士学位论文 4.4.2 品质下降，区域品牌信誉受影响.............................................................28 4.4.3 市场竞争加大，区域品牌影响力不足.....................................................29 4.4.4 市场主体混乱，管理机制不完善.............................................................29 4.4.5 品牌涉及的保护方式多，品牌管理杂乱.................................................30 第五章 影响品牌价值提升的因素分析....................................................................31 5.1 政府引导与服务..............................................................................................31 5.1.1 合理的产业发展政策.................................................................................31 5.1.2 高标准的科研和科技服务水平.................................................................31 5.1.3 积极的资金扶持和规范保护.....................................................................32 5.1.4 完善的市场监督机制.................................................................................32 5.2 行业协会与专业合作社推动..........................................................................33 5.2.1 制定严格的行业标准和品牌使用章程.....................................................33 5.2.2 为企业发展提供便利.................................................................................34 5.2.3 为企业提供交流平台、培训等.................................................................34 5.2.4 对企业行为制定规则约束.........................................................................34 5.3 产品分析..........................................................................................................35 5.3.1 产品质量.....................................................................................................35 5.3.2 产品组合策略.............................................................................................36 5.3.3 产品包装策略.............................................................................................36 5.3.4 产品品牌策略.............................................................................................37 5.4 产业链体系建设..............................................................................................38 5.4.1 来自产业链农户环节的价值分析.............................................................38 5.4.2 来自产业链企业环节的价值分析.............................................................39 5.4.3 企业与农户的关系.....................................................................................40 5.4.4 来自产业链政府环节的价值分析.............................................................40 第六章 乐陵金丝小枣区域品牌价值提升策略........................................................42 6.1 乐陵金丝小枣区域品牌定位..........................................................................42 6.1.1 乐陵金丝小枣区域品牌定位导向.............................................................42 6.1.2 乐陵金丝小枣区域品牌具体定位...........................................................44 6.1.3 乐陵金丝小枣区域品牌核心价值提炼...................................................45 6.2 乐陵金丝小枣区域品牌文化建设..................................................................46 6.2.1 乐陵金丝小枣文化渊源的追溯.................................................................47 6.2.2 乐陵金丝小枣区域品牌文化的设计.........................................................47 6.2.3 乐陵金丝小枣区域品牌文化的构建.........................................................47 6.3 乐陵金丝小枣区域品牌传播策略....................................................................49 6.3.1 乐陵金丝小枣品牌传播方式.....................................................................49 6.3.2 乐陵金丝小枣品牌传播要素.....................................................................49 6.3.3 乐陵金丝小枣区域品牌传播策略.............................................................50 6.4 乐陵金丝小枣区域品牌维护策略....................................................................51 6.4.1 乐陵金丝小枣区域品牌维护的必要性.....................................................51 6.4.2 政府部门的区域品牌维护策略.................................................................52 6.4.3 行业协会和红枣经济合作组织的区域品牌维护策略.............................52 6.4.4 红枣企业的区域品牌维护策略.................................................................53山东师范大学硕士学位论文 第七章 实施建议与结论............................................................................................54 7.1 实施建议..........................................................................................................54 7.1.1 加强组织引导、项目扶持，营造浓厚发展氛围.....................................54 7.1.2 强化科技投入，努力提升产品质量.........................................................54 7.1.3 拓展产业链条，不断提高综合效益.........................................................55 7.1.4 立足枣乡特色，努力打响旅游品牌，让区域品牌更加深入人心.........56 7.2 结论..................................................................................................................56