路虎4S中心开业庆典策划方案 Land Rover 4S Shop Opening Ceremony 活动概述 天津惠通陆华汽车销售有限公司成立于2003年，作为天津地区唯一的 路虎授权经销商，已经在天津市场运作了4 年时间。随着路虎品牌知名度 的不断扩大、产品线的丰富以及天津不断发展的经济都使得天津车主数量 呈现逐年递增的态势。这也就要求我们不断提升品牌延伸价值及售后服务 水平。天津路虎4S中心的建立正是顺应了客户的需求及豪华品牌竞争的需 要。4S中心势必将为天津地区的路虎车主、潜在客户及路虎爱好者提供一 个购车、赏车、养车、玩车的场所。 此次路虎4S中心的开业庆典我们将努力营造现代感、豪华感的氛围。 从而达到宣传路虎品牌、提升品牌美誉度、服务信息有效传达等多重效果。 活动目的 向路虎车主及相关人士宣布路虎4S中心落成开业。从开业之日起，天津惠通陆华汽车销售有限公司将向每一位路虎车主及潜在车主提供包括购车、售后服务、路虎俱乐部等系列化服务。 1、使天津惠通陆华汽车销售有限公司路虎4S店开业的消息得到 广泛的传播，吸引各方的关注。 2、加深路虎品牌及惠通陆华服务品牌在客户心目中的认知度。 3、从策划到执行要力求体现路虎精神，达成开业的宣传效果。 4、增强新老客户及路虎员工对公司的认同感。 5、在同业竞争者中树立豪华SUV领军者的形象。 品牌策略的理解 路虎汽车4S中心开业庆典活动，是传播路虎汽车的品牌文化理念，加深了与天津客户之间的情感交流 ，让其亲自感受路虎汽车全球领先鼓励、创造、传递探险精神。活动中突显市场战略目标，强调路虎作为一个独特的高档豪华品牌，持续增长品牌知名度。现场布置加强品牌的高档和豪华感。 借助客户对路虎汽车认可，从而带动金牌客户的购买目的。既此，由浦一广告公司针对此次活动方案进行策划提交，本方案以开业庆典为基础，配合路虎汽车的品牌独特优势，使路虎汽车在此次庆典仪式上给每位嘉宾带来全新感受和视听享受。 LAND-ROVER的品牌价值观: ●纯正：纯正是指将现实的、历史的因素理性地综合起来，在了解Land Rover 的过去和传统的同时，努力寻求新的东西，走在时间的前面。它告诉我们要甘于奉献，充满热忱和激情，走自己的路，永不回头。 ●胆识： 自信有能力提高对生活的期望值并克服恐惧心理。每个人要勤奋工作，善于思考，诚实守信；探险时要注意把握分寸，做事情要有明确目的；在逆境中更要发扬团队精神；认准目标，勇往直前，虽泰山压顶而其色不改，有一种大无畏的英雄气概。 ●探险： 探险告诉人们要敞开心扉，拥抱世界。它是一种心态，一种对待生活的态度，它对每个人都给予关爱。它告诉人们要敢于标新立异，不懈追求。在茫茫原野中探险的目的十分明确，是为了努力去寻找保护环境的最佳途径。人和野兽同样喜欢探险，只不过野兽的探险是为了猎取食物。 ●超凡： 成为大自然的先驱者；富于同情心而勇敢执着；既有寻常人的情愫又有超凡的人格魅力；成为某方面的专家，但同时又平易近人；卓然而立而又决不自命不凡。它与领导才能和超凡魅力息息相关，闪耀着灵感的光芒，在任何情况下都能应付裕如。它从不傲慢自大，孤芳自赏，或者恶意攻击他人。 路虎公司(Land Rover)以四驱车而举世闻名：自创始以来就始终致力于为其驾驶者提供不断完善的四驱车驾驶体验。在四驱车领域中，路虎公司不仅拥有先进的核心技术，而且充满了对四驱车的热情：他是举世公认的权威四驱车革新者。尽管路虎在不断改进产品，但它始终秉承其优良传统就是将公司价值与精益设计完美的结合。