易车网 营销策略中心 营销策划部 2016.1 2016 纳智捷年度合作方案 Part2 营销背景分析 纳智捷 品牌关注度分析： 预先设想，超越期待。 自身关注度趋势 关注 度呈现下滑趋势，排名在半年内，从39位下滑到61位 61 39 竞争品牌对比 和合资竞品相比，关注度处于严重落后位置 竞争品牌对比 和本土竞品相比，关注度也处于落后位置 挑战&对策 挑战 品牌关注度持续下滑 无论是和本土还是合资品牌相比 关注度都存在较大差距 对策 品牌事件营销，提升关注度 长效广告投放机制，逐步拉近和竞 品的距离 Part3 2016营销规划 重点车型 优6 上市车型 纳3 增量车型 全系 广告覆盖、竞品拦截 内容引导、树立口碑 下线活动、促进销量 创意互动、提高关 注 上市预售、吸收潜客 上市发布会 & 试驾会、增 强购买意识 全景体验营销，促进购买转 化 电商活动、吸收潜客 易团购全覆盖、促进增量 Q1 Q2 Q3 Q4 内容订制（感 性 & 理性） 第1季 第2季 第3季 第4季 易团购 全系—双11购车节 PC端、移动端精准广告全程覆盖（首页、车型页、城市页，竞品车型页点位推荐） 舞团MV 海盗王基德订制内容 优6 全系 优6主题：非凡智慧、勇走捷径 创意互动——智跑大比拼 专题招募 创意H5 影像志 易驾牛人 壹车壹味 超级工厂 线下活动——勇走捷径 春季购车节 纳3上市主题：开启 新 生活 上市前期——小城新生活 创意专题+创意H5 新车预售 上市 预告 购车 手册 单车 测评 上市 报道 上市期——小车新生活 上市发布会 30城 对比试驾 30城 KOL 评测 易起 选车 竞品 对比 上市后——小梦新生活 全景购车节 纳3 重点车型—优6 ONE 纳智捷 – 优6 车型分析： 智领全系 幻彩新生 我为谁而生 （消费者洞察） 纳智捷 优 6 纳智捷优6是为中国年轻消费者量身定制的 具备时尚运动基因的紧凑型SUV 时尚小资女 科技时尚男、三口之家 社会中层和中高层人士 产品写真 新兴小资泛90后 与众不同的新时尚SUV 我是谁 （品牌个性） 为什么买我 （独特卖点） 让年轻消费者拥有完美的时尚运动驾驶体 验 设计：2720大轴距; 时尚外观；内饰氛围 科技：安全科技 ActiveEagle View DAS+驾驶警示系统 智慧科技 一键导航 Call center行动秘书 可连接 HTC智慧手机 酷炫科技 HUD、炫蓝升降式 高音喇叭 运动：1.8T/2.0T 涡轮增压引擎 耐用、節能 ；换档拨片；流线跑格设计