项目解读 2016年4月，仙卡家族增添新成员——仙卡硅酮凝胶敷料，仙卡不再是单一的祛疤方式 仙卡自粘性硅胶片 0.3-0.5mm厚硅胶层，轻薄舒适 适合面部、额头、毛发较多部位、关节等特殊部位使用 使用后可以上妆，隐形淡疤 不含药物祛疤成分 仙卡硅酮凝胶敷料 项目背景 通过线下PR活动及线上病毒传播，迅速提升仙卡的brand awareness，让更多无强烈祛疤欲望的人群想要祛疤 为新上市的仙卡凝胶产品提供online品牌支持，让更多适用消费人群选择仙卡 020活动将online的影响力延伸至线下，形成持续有效的品牌效应 2016目标策略 人群定位升级 剖腹产疤痕人群祛疤有强烈的祛疤意向，但始终没有找到有效合适的修复方法。 2014 2016 百度搜索中发现，无论是搜索“祛疤”还是“仙卡疤痕贴”关键字，用户对【增生性疤痕】的问题关注占比最高 增生性疤痕更被患者用户所关注 人群特征：身体有增生性疤痕 + 剖腹产疤痕 人群需求：希望通过有效方式修复疤痕，还原自己最初的美丽 2016 目标人群定位升级 Online的沟通主题是什么？ 剖腹产疤痕的年轻妈妈 她以为：在幸福洋溢的环境下，可以暂时忘却肚子上的那条伤疤 但是，那条疤痕总是在心中隐隐作痛，因为最初的美丽被疤所玷 “ “ ” ” 增生性疤痕的年轻女性 在现实镁光灯的照耀下，她竭尽所能展示自己最完美的一面 “ ” 私底下，她对美的追求是偏执的，只要身体上一丝瑕疵，都会让她抓狂， “ ” Online传播主题： 祛你的疤，美丽零瑕疵！ 功能线：仙卡祛疤组合，让你祛疤无死角，还原最初的美丽 情感线：对疤痕的痛恨，内心极其渴望摆脱疤痕的困扰！ 如何制造天时地利人和？ 根据2014百度指数显示，祛疤关键字在5-8月期间，用户搜索量明显增长，由于夏季肌肤暴露面积开始增多，祛疤需求越发明显 最佳传播时间点 她们是最爱看“热闹”积极参与并分享的人 案例1：Hollister 品牌开业活动 “性感裸男秀” 案例2：三得利淡淡君萌系卡通形象的PR活动，引来无数自发互动传播者 最佳病毒营销方式 最佳KOL选择 最佳目标用户激励者 只有最亲密的人才知道她最私密的事 她的伴侣 她的闺蜜 伴侣是她生活中最亲密的那一位，对于她的伤疤，虽然不会轻易的触动她，但他是最能鼓励她的那一位。 闺蜜是与她在人生中不断追求美丽的最佳partner，闺蜜的建议将会影响她对时尚美丽的观点。