首页 > 资料专栏 > 营销 > 营销策划 > 其他营销 > 天与空_阿里大会员启航社会化营销方案PPT

天与空_阿里大会员启航社会化营销方案PPT

hebingq***
V 实名认证
内容提供者
热门搜索
资料大小:17242KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2020/7/26(发布于广东)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
阿里大会员启航Social传播方案 2017.04.23 5月8日,阿里大会员体系全新上线。会将NCL游轮打造成阿里会员的「淘气喜悦号」,6月10日正式启航揭开大会员尊享权益的序幕。 淘气值1000分以上的用户将有机会参与此次首航。希望通过此次事件传播形成“淘气无所不能”这一公众认知。 淘气值认知,天猫&淘宝等平台会员体系打通 极致权益引发讨论 利用跟5月档期热门电影相关性,制造话题和淘气值讨论 利用kol影响力,让更多人知道淘气喜悦号启航&大会员体系升级,期待未来会员权益。 “淘气喜悦号”启航 揭幕大会员时代到来 淘气无所不能 “你知道淘气值吗?” 68% 受访者表示 知道淘宝和天猫有积分指数 但 没有人能说出自己的分值 42% 受访者表示 听说过“淘气值” 83% 受访者表示 从来没有关注过淘宝/天猫积分兑换福利 95% 受访者表示 非常有兴趣将自己的积分用于兑换福利 传播策略 “淘气值”(阿里会员体系) 对用户来说 这是一个相对陌生的概念 也是一份突如其来的惊喜 传播策略 我们将给消费者提供一系列关于“淘气值”的数字体验 首先引爆关注 继而帮助认识和理解 继而提供体验加深感知 继而扩散话题引起更多关注 2 动图海报:淘气登船百问 登船是件不得了的事情——所以必须做足很多夸张的准备才行,于是有了#淘气登船百问#: 怎样和特邀大咖和谐共处? 挤不进圈子不重要 拗成理想的人设才靠谱 #淘气登船百问# 为登船时刻准备着 登船是件不得了的事情——所以必须做足很多夸张的准备才行,于是有了#淘气登船百问#: 怎样在主题房间花样作妖? 不能一分钟换个角色 那就一小时换件衣服 #淘气登船百问# 为登船时刻准备着 登船是件不得了的事情——所以必须做足很多夸张的准备才行,于是有了#淘气登船百问#: 怎样平静面对高端品牌专场? 让我接受金钱的洗礼 虔诚面对那些罪恶的诱惑吧 #淘气登船百问# 为登船时刻准备着 文案TBD,另加2张动图,for那些1000积分以下的人群: 为了攒积分登船,疯狂购物(比如买10箱卫生纸之类,TBD) TBD 微信端H5:虫洞 执行Option-1:用网页跳转的方式穿越虫洞 让各类大号分别发布不同的动图,1页1张,互相之间点击后可以随机跳转,我们把淘气值的普及和船票抽奖结合在一个创意执行里。 整个互动体验以“继“比特币”之后,网络世界又产生了大量新的虚拟物质——“淘气”,并造成了多个时空虫洞入口”为引子,引人进行互动体验,以揭开真相——这是由于淘宝用户的买买买和评价、互动等行为,产生了大量“淘气”,才造成了时空扭曲。 用户在 “虫洞”里,可以看到产生“淘气”的“剁手”“评价”“互动”“信誉”等几大星系(也就是不同页面动图的内容),让用户了解到自己的淘气值从何而来,最终产生淘口令,将他们引导至淘宝APP去了解自己的淘气值、相应权益,以及是否中奖得到船票登上邮轮。 点击下方链接前往: mp.weixin.qq/s?__biz=MjM5NzI4MTM2MA==&mid=509374092&idx=1&sn=f466bb963fdbdd6bff309c48772ad5f4&key=087d2638be5e3733b835bc310602fbc90dc30cbf293ef1f08b6a1a03f9bcc689f6baa3d321656208ad94b9ff263bb03c5df13cb865e2cf52465a795a45c68e57ff63b1f13f453d99fe5da851fff9543b&ascene=0&uin=MTk1NjI4MjU2MA%3D%3D&devicetype=iMac+MacBookPro13%2C2+OSX+OSX+10.12.4+build(16E195)&version=12020110&nettype=WIFI&fontScale=100&pass_ticket=zAmBdP3swM8ccnKWdOCebBsS3BryECe67XFLZDz5xCwoRyBR8Q7OXZUluR3JfviC