随着我国国民经济的快速增长,城乡居民生活水平的日益提高,人们的婚庆 方式趋向于个性化和时尚化,婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化。婚 庆公司随之在全国各地迅速发展起来。本文以美意婚庆服务项目为研究对象,结 合婚庆服务市场的特征,对该项目的可行性问题进行分析。 本报告首先简要阐述了选题背景、研究目的及研究内容等问题;接着对项目 可行性分析等相关理论和范畴进行了介绍,并对国内外有关可行性分析的相关研 究进行了梳理、归纳和综述;然后,对郑州美意婚庆公司投资项目进行了概述, 对该项目的市场需求和投资环境进行了分析。接下来,运用项目管理的相关知识、 理论和方法,着重从项目选址、器材用品、团队组建、组织架构、项目的经济可 行性、社会效益等方面对该建设项目的可行性进行了较详细的研究和分析,对该 项目所面临的风险进行了评估。研究表明,该项目具有现实可行性。 本文尝试将项目管理的有关理论和方法应用于婚庆公司建设项目中,本研究 对郑州美意婚庆公司投资项目建设具有实践意义,并对其他类似的婚庆公司建设 项目也具有参考意义。 关键词:项目婚庆公司可行性分析评价 Abstract 工程硕士报告 Abstract With the rapid growth of China's national economy, the level of urban and rural residents' increases,and the way of people's wedding also tend to be personalized and fashion. The form, content and location of wedding become diversified and personalized. The wedding companies also develop rapidly throughout the country. This paper intends to analyze the feasibility of the Meiyi wedding service project combined with the characteristics of the wedding services market. Firstly,this paper briefly describes the background, purpose and content issues.It introduces the theory and scope of project feasibility analysis,and summarizes the related research of feasibility analysis at home and abroad.Then it overviews the investment project of Meiyi wedding company in Zhengzhou,while analyzing the project market demand and investment environment.Next, it researches and analyzes the construction project feasibility and assesses the risk of the project,focusing on project site, equipment, supplies,team building, organizational structure,the project's economic viability and social benefits by using of related knowledge, theories and methods of project management .Studies have shown that :the project has practical feasibility. This paper attempts to apply project management theories and methods in the construction project of the wedding, this study has practical significance to the investment projects of Meiyi wedding company in Zhengzhou,and also has a reference value to other similar wedding companies. Keywords: Wedding companies Project Feasibility analysis Evaluation II 工程硕士报告 郑州美意婚庆投资项目可行性研究 目录目录 摘要 I Abstract II 1绪论 1 l.i选题背景 1 1.2研究目的 2 1.3研究的主要方法及内容 2 1.3.1报告研究内容 2 1.3.2报告的研究方法 3 1.4本文创新之处 4 2项目可行性研究的基本理论和相关研究综述 5 2.1项目管理及项目可行性研究相关理论 :? 5 2.1.1项目管理相关理论 5 2.1.2项目可行性研究理论 5 2.2项目可行性研究文献综述 6 2.2.1国外研究现状 6 2.2.2国内研究发展现状 7 3郑州美意婚庆公司投资项目概述 10 3.1项目基本情况简介 10 3.2项目市场定位 11 3-2.1价格定位 11 3.2.2目标客户群定位 11 3.2.3项目形象定位 12 3.3项目未来几年的发展和经营目标 12 3.4本项目未来市场营销策略计划 13 3.4.1产品策略 13 3.4.2定价策略 13 3.4.3销售策略 14 3.5项目实施的进度安排 16 4郑州美意婚庆公司投资项目市场需求与竞争环境分析 17 4.1项目市场需求分析 17 4.2竞争环境分析(波特五力模型分析) 18 4.2.1供应商的讨价还价能力 18 in 目录目录 工程硕士报告 4.2.2购买者的讨价还价能力 19 4.2.3潜在的新进入者的威胁 19 4.2.4其他公司替代品的威胁 19 4.2.5行业现有企业的竞争 19 4.3本投资项目的SWOT分析 20 5郑州美意婚庆公司投资项目建设条件的可行性分析 22 5.1项目建设地址的选择 22 5.2项目涉及的器材用品及其解决方案 24 5.3婚礼服务的团队组建 25 5.4本项目的组织机构架构 26 6郑州美意婚庆公司投资项目经济可行性和社会效益分析 28 6.1郑州美意婚庆公司投资项目经济可行性分析 28 6.1.1股权融资数量禾口权益 28 6.1.2资金用途和使用计划(投资估算) 28 6.1.3主要财务假设 28 6.1.4销售预测 29 6.1.5项目成本估算 29 6.1.6项目禾ll润表 30 6.1.7资产负债表 30 6.1.8会计报表分析 31 6.2郑州美意婚庆公司投资项目社会效益分析 33 7郑州美意婚庆公司投资项目风险分析 35 7.1本项目面临的主要风险 35 7.1.1行业风险 35 7.1.2区域风险 35 7.1.3市场风险 35 7.1.4财务风险 36 7.2本项目风险概率评估 36 7.3本项目风险对策 36 7.3.1行业风险对策 37 7.3.2区域风险对策 37 7.3.3市场风险对策 37 7.3.4坏账风险对策 37 8结论和建议 39 IV 工程硕士报告 郑州关:g婚庆投资项目可行性研究 8.1 39 8.2主要建议 39 8.3有待解决的问题 40 B W 41 #考文