1、年度产品概念提出，符合品牌升级战略 2、精筑3.5体系升级，延续精神统一口径 3、三条产品线体系化包装，提升产品力 4、社区物业服务升级，平台化运营建设 2018年禹洲产品线升级策略 Part 1 产品精神升级 2018年度产品总精神 精筑中国 礼禹上海 新城市项目首次发声主题（具体更换城市） 2018禹洲产品概念 精益求精，匠筑中国。禹洲紧贴时代脉搏，以琢玉 成璧的精神，领航城市人居标准，将更前瞻、更舒 适、更优质、更人性化的产品与生活理念礼献城市。 精之魂 匠之筑 2018禹洲产品精神 时代需求 战略需求 客户需求 顺应时代“房?是用来住的”?主题， 房地产朝着精细化、极致化?向发 展，禹洲必须以体系化、统?化形 象面向市场，形成差异化品牌形象。 精筑中国 禹洲以开拓者和建设者 的角度立?城市发展， 始终秉持“禹城市共成长” 的理念，实现布局全国 的战略意图。 以客户需求为准绳，精 筑3.5升级为精筑4.0体系， 以全新的产品概念面向 市场，形成差异化竞争。 “精筑中国”由来释义 Part 2 产品概念升级 精筑3.5体系升级为精筑4.0体系 从精筑3.5升级到精筑4.0 重新定义禹洲产品线指导思路 1/建筑艺术 1/用户体验 1/用户开放 0.5/服务 1/精致社区 1/精奢产品 1/精彩社交 1/精细服务 精致社区 以工匠精神做到 精致精美，突出 社区文化品质， 规划建设注重社 区独有的文化基 因和内涵。 精奢产品 精于工，奢于境， 精雕细琢的做工 和合理规整的空 间划分，重塑当 代生活的奢华精 粹，让生活回归 本源。 精彩社交 以一个有温度的 社区重塑邻里关 系，打造一个有 团结、有互动、 有社交的社区平 台。 精细服务 用心关怀每一位 住户，用心做好 每一件小事，用 精细化的服务理 念为业主提供 “五星级的家”。 Part 3 产品线升级 3条产品线升级策略 雍禧 （精奢） 朗廷 （精致） 嘉誉 （精彩） 定义产品系标准 产品口号：精筑中国 产品精神：精之魂 匠之筑 概念对应产品系 高改：精奢——雍禧系 改善：精致——朗廷系 刚需：精彩——嘉誉系 1 精奢-雍禧系 雍禧系 核心理念： 精筑中国 极致精奢 1 2 3 4 5 理念细分：5重精奢标准 地脉观 选择城市核心或精华地段 文化观 具有可传承的文化精神内核 资源观 对稀缺景观资源的独家占有 圈层观 形成身份相当的社交圈层 产品观 奢侈品艺术级的产品体系 地脉观 择址 文化观 传承 资源观 稀缺 圈层观 身份 产品观 品质 ［雍禧系价值理念］ 确定高端产品系独有的溢价逻辑