建业地产2018年度品牌战役沟通方案 Brand campaign communication program for the 2018 year of Jianye real estate 1.为什么需要发起一场品牌战役？ 目的意义 1 2 3 战略意义：老建业→新建业 房地产开发商→新型生活方式服务商 让河南人民都住上好房子→让河南人民都过上好生活 市场意义：大战场VS小阵地→王者归来 深耕河南、战场大、基础广；主战场楼盘少、尾盘多、声势弱 以产品为核心在房子上较量→以人为核心在生活方式上领航 品牌意义：红旗番号（价值承诺） 新建业对河南人民的价值承诺→满足人民需求升级，实现价值认同 新建业的大商业生态与河南人民的价值分享与价值共创→实现品牌升级 品牌战役的核心问题 老→新 战略意义——从房地产开发商到新型生活方式服务商的战略升级 企业愿景 建 业 战 略 逻 辑 图 —中原城市化进程和社会全面进步的推动者 战略定位：新型生活方式服务商 建业商业 建业科技 建业文旅 建业体育 建业教育 建业金融 建业地产 建业物业 战 术 纲 领 建业农业 建业酒店 建业农业 建业君邻会 市场价值：根植中原 造福百姓 消费者利益：让河南人民都住上好房子→过上好生活 营销传播：品牌战役