文本描述
若水石梅湾项目推广传播方案 金燕达观 【前情提要】共识两个半 第一个共识:差异化必须坚持 在这条虎豹豺狼各据一方的海岸线上 要想不被取代,就要成为独一无二的存在 第2个共识:野趣可以继续野下去 原生的山、海、青皮林资源是项目先天优势 我们如果不将它包装成一种“体验”和“价值”,简直就是暴殄天物 这种体验和价值有一个天生惹人动心的符号和标签,就叫“野趣” 第2.5个共识:可以创意,但别太用力 这也是上次提报最大的分歧所在 广告人的天然直觉里,差异化必须大放异彩 沟通后我们知道,其实更合适的应该是大放光彩 上一次我们希望广告夺人眼球 这一次我们完全同意,应该是产品夺人眼球 一切必须基于产品,契合项目