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2018时代倾城(惠州)传播推广策略案PPTX

倾城
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资料大小:8626KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2020/6/24(发布于福建)

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文本描述
这个时代多有趣! 时代倾城(惠州)传播推广策略案 金燕达观/事业九部/20180611 深圳人民,喜大普奔的一桩趣事 马化腾一出手,港澳通行证被取代! 深圳人民,最有争议的一件事 孩子容易生,房子不易买! 一个奇葩的时代,造就了一群时代的奇葩 《深圳奋斗图鉴》:房子越捱越贵,人越干越穷;不敢生病、独自搬家、深夜滴滴、周末夫妻… 但是,这个城市依然有着很多成功的范本 一如 首富马化腾和他的腾讯帝国 这个城市也有着根深蒂固的痛:房价。 回看项目 这不是一块 “在哪里播种,就在哪里收割”的土地 德润天峰、壹城中心、鑫月广场、天益城、达观上院、海伦堡、仲恺花园 惠州仲恺区供应量趋于饱和 况且,本案与热地仲恺区还有“一路之遥” 战略问题、战场问题 不是同一个问题 13000,惠阳区域标杆价,本地客购买动机不够 123万,龙岗首付价、南山1/2首付价,深圳人“湿湿碎” 战略上,以深圳客倒逼本地客 政策因素,不能一刀切 年度37亿销售任务,必须做好两手准备 全力争取深圳客,也要拉拢本地客 战场上,必须在深圳一炮而红 深圳人置业惠州大势所趋, 推广的意义与目的,在于让深圳客主动选择 也即 “why me?”的问题 这个时代,不主动点,就啥都没了 从来没有一个东西能像深圳的房价一样证明 时间就是金钱 如此浅显易懂的道理,想必深圳人都清楚 主动是充分必要 主动是顺理成章 主动是水到渠成 那么,主动的路径呢? 或者说,有尊严地撤退。明明是逃命非要说是长征性战略转移 喂!深圳人也一样是要面子的 ——路径—— 两点之间,直线最短 区域线:粤港澳大湾区中轴线 交通线:①长深高速线,深惠互联 ②莞惠城轨,惠莞深一体化 一线连通,看齐一线 与一线城市,不掉线、不下线 Always online 情感上,不留任何徘徊的余地 时代倾城 感性定位: 一线城市的在线生活 理智上,精准定调 时代倾城 产品定位: 粤港澳中轴.轻中产美学家 好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一 推广上, 必须与深圳人“擦出时代的火花” 每个时代都有倾向性 70年代——恢复高考后的一代,等待政府分配 80年代——下过时代的海,大部分都成了富一代 90年代——独生子女的一代,解放天性 00年代后——4+2+1 时代的倾向性造就了生活与审美的倾向 深圳,一座最具时代魅力的城市 深圳青年,一群对时代最敏感的群体 在深惠融城的前提下,惠州是深圳的发展延伸, 享受深圳大片区发展利好,惠州成为深圳人的选择倾向 时代倾城(惠州) 中国前50强企业时代中国全球第十座 全屋一线大牌智能精装,美学产品典范 以绝对的硬实力,撩动一群有倾向、有追求的 “深系青年”(比佛系狠一点,比狼系暖一点) 一线生活很有趣,深圳房价了无趣 ——这个时代,鱼与熊掌可以兼得——