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2017年碧桂园智慧生活4_0体验馆标准化执行手册PDF

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文档格式:PDF
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更新时间:2020/6/22(发布于重庆)

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文本描述
智慧生活4.0体验馆标准化执行手册修订记录 发布日期修订版本修改记录 2017年3月13日3.0版—— 2017年4月27日4.0版 1.新增互动展示及影视厅设置指引:具体见P108-P119 2.更新智慧生活4.0体验馆ICON,并同步更新序言墙设计 稿和H5宣传稿:具体见P29-P30、P121 根据集团领导要求:体验馆展示需增强互动性,结合项目优势,突出长处,潜移默化打击竞品短处; 影视系统做好预算控制,同时昂贵设备要重复利用。特此,针对项目在设置体验馆互动展示及影视 厅中的问题做出相应指引。 具体指引:详见BIP通启文件《关于提升体验馆互动性、竞品对标及综合楼影视厅标准指引》 避免教条执行! 智慧生活4.0体验馆要安全、适用、美观、经济。 各区域需根据设计院的指引与当地风俗紧密结合, 避免教条执行。营销人员面对不同客户, 要有不同的说辞,挖掘客户关注点。 ——莫总裁语。 智慧生活4.0体验馆方案执行要求:各项目在执行过程中,要有负责任的态度,根据项目实际情况(如客户关注点、 当地风俗等)按模块化增加或调整展示内容和解说词,实事求是,不能生搬硬套,不可虚假和过度宣传,做到安全、 适用、美观、经济,执行结果就是对消费者的承诺,承诺内容如无兑现,将权责到人执行处分。 要有负责任的态度! 每个项目都不同,体验馆的内容设置要符合项目所有, 不要没有的东西说成有,承诺要兑现! 执行不好的要扣奖金、处分,大家要重视! ——杨主席语。 同一城市,或主打同一目标市场项目, 要尽量避免使用同一风格体验馆,以体现品牌优势,进行差异化营销。 除集团标准版外,更多体验馆风格参考,可于《体验标准化4.0—体验馆库》中 查阅并选择使用。 《体验标准化4.0—体验馆库》:集团标准版(智慧生活4.0)、科技系列、艺术匠心系列、印象系列,四 大类型。项目可根据自身风格及同一城市,或同一目标市场内体验馆执行情况,选择合适的体验馆版本。 体验标准化4.0-体验馆库网盘地址:明源网盘-营销环境体验资料库-I 体验馆-标准化体验馆库 注意事项: 根据主席和莫斌总裁的工作指示,在“市场语言—设计语言—营销语言”的工作思路的统领下,打 造全新的劳斯莱斯项目标准洗脑区,将“信息”转换成“价值”,成为产品溢价武器。同时各项目 必须满足以下条件,方可执行本方案: 前提要求: 1、必须是劳斯莱斯项目,含有劳斯莱斯系列产品,如YJ140、YJ245、YJ260等。 2、必须在展示区规划初期提前筹备,将体验馆设于客户参观板房区的必经之路, 有140㎡左右的空间面积。 3、项目需确认交楼标准的智能设备占比本方案智能体验板块的70%以上, 如人车分流、车牌自动识别、直饮水系统、智能安防、新风系统等内容。 4、所有产品户型数据、装修交楼标准、全年龄段活动场地内容和智能设备 方案必须有项目部等相关部门签字或BIP流程确认。 注:本更新版已针对试点项目反馈情况,优化整体设计稿及制作工艺指引,补充实景内容细节分析,方便各项目快速铺开执行。