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2018碧桂园红动中国年全国主题营销推广指引PDF

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更新时间:2020/6/22(发布于广东)

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文本描述
2018年1-2月全国主题营销推广指引 碧桂园 红动中国年 市场管理部 2017.12 前 言 Foreword 新年伊始,我们将踏上“万亿目标”的新征程,新目标下不仅是规 模的扩张,更是对营销思维、营销模式的重构。 2018年1-2月,迎来新年新目标下的第一个冲锋,面对全年最大的 “返乡潮”和营销战机,总部为全国营销组织提出建议和指引,为打赢 新春第一仗提供支持! 壹 贰 叁 肆 ∣营销背景与主题 ∣策略思路与事件铺排 ∣宣传推广炒作指引 ∣拓客思路与建议 目 录 Contents 伍 陆 ∣活动铺排及建议 ∣广告及体验包装指引 营销背景与主题 壹 bLNNe--营销背景 返乡潮,回家置业 随着公司深耕战略的进一步推进,项 目加大三四五线的全覆盖,针对返乡 客拦截的营销效益提出更高的要求, 对公司年度目标影响至关重大。 过大年,拜年维温 2018年春节假期在2月中(2月15日除 夕、16日春节),覆盖2月整月应做好 客户拜年和维温工作,随着客户基数近 两年的膨胀,加强春节互动,发动业主 群力量,进一步提升老带新成为关键。 总部指引,统一行动 以总部指引为纲领,统一主题、统 一方向性要求,合力营造开年旺销 局势,为万亿目标开个好头。