2002 天士力藿香正气滴丸 市场及产品资讯
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目 录
一、医药市场简析 二、藿香正气产品市场状况 三、主要竞品分析 四、消费者洞察
（一） 医药市场简析
中国药品市场发展相关数据
历年来，中国GDP的增长与医药市场的增长有着密切的关联度
中国宏观经济环境
2002年中国经济依然能够保持7%左右的增长速度，届时国民生产总值将突破10万亿元
由于世界经济不景气，2002年中国仍将着眼于扩大国内需求，实施积极财政政策，拉动经济增长
中国正式加入WTO，将增强投资者信心，促进外资进入，同时国内各行业包括医药业的竞争也将随之加剧
北京申奥成功、西部大开发的实施等系列重大工程，将促进整个投资增长速度逐步加快，拉动经济和消费的增长
宏观经济发展的良好态势将为整个医药产业的发展提供有利条件
全球医药经济持续快速发展，全世界预计2002年医药市场销售额达4000- 4060亿美圆，2010年达7000亿美圆，每年增长7%左右
医药市场整体保持较快发展速度， 中国人均药品消费水平相对较低，市场发展空间巨大
医药行业总体发展状况
中国12多亿人口的人均消费药品水平较低，城市人均200元/年左右，农 村人均50元/年左右。 中等发达国家40-50美圆/年，发达国家160-300美圆/年
中国医药行业经历的从无到有，从使用传统工艺到大规模运用现代技术 的过程。改革开放以来，一直保持较高增长速度，2001年保持了15%的 增长，中国成为世界上发展最快的医药市场之一
制药市场增长速度
医药工业总产值增长情况
中国医药工业一直保持稳定快速增长的态势
医药市场销售规模增长
中国药品市场销售规模近10年平均年增长率为22.6%， 近两年仍保持平稳增长态势，但增幅低于10年前平均水平
医药生产将稳步增长，但增幅有所下降。医药工业总产值约3123亿元， 比2001年增长15%
2002年医药市场主要特征
医药市场购销活跃，竞争激烈。药价水平将再落一个台阶
医院用药水平下降，需求增长将变得缓慢。零售市场将快速增长
药品市场销售规模为1424亿元，比2001年增长13%。出口面临困难， 进口高幅增长
掀起新一轮的企业兼并重组热潮
( 资料来源：南方医药经济研究所）
传统化学制药的增长速度将不断放慢，天然和生物药品将成为行业的 主要增长点，非处方药的增长速度将不断加快
未来医药行业的特点
天然药品、生物药品和非处方药将三分天下，形成21世纪药业的三大 新兴市场。这是未来医药行业最重要的特点
随着国内经济稳定发展，全民保健意识增强，国内医药零售市场将保 持高增长率，同时农村将成为最有潜力的医药市场
天然药物（包括中药）市场将不断增长，农村市场发展空间巨大
中国药品与OTC发展趋势
美国OTC市场占整体制药市场的80%左右，中国的情况将仍有许多差距，但OTC的高速增涨已成为定论，2005年OTC占18%的局面是很可能形成的
OTC高速发展的主要因素在于国家医疗制度的改革的驱使因素； 为了从客观上保证改革的成功，政府重点加强以下几个方面引导： 国内企业产品结构的转型； OTC政策（产品报批、品牌管理、标签化、宣传等）的陆续出台； 医药分家的要求； 连锁药店的鼓励与兴起； 放宽国际OTC跨国企业的进入障碍；等。 中国现有的OTC品牌格局仍停留在以往15年的发展结局，实际上带有很强的以商业、医院处方为主导的痕迹，除小部分品牌有强势外，大部分已获得一定成绩的OTC产品处于非常不稳固的地位，这为OTC领域的新进入者提供了良好的机会； 将来OTC的营运规律将与往年大不一样，需要建立更为完整有效的营销与品牌体系
中国OTC发展趋势。