098L产品网络推广策略
本章目录
对于网络策略制定的思考 098L网络推广策略及行程 098L网络媒介投放策略 企业网站结构的重新定义 电通网络互动中心的优势
对于网络策略制定的思考
天津一汽企业网站与网络广告相结合，形成与消费者沟通的平台。 网络广告不仅仅采用常规购买的方式，还应利用网络媒体特性，寻找机会，加强深层合作。 网络活动与店头活动紧密结合，起到活动告知以及容易参与的双重作用
098L网络推广策略及行程
一、网络推广的任务与作用
网络推广的任务与作用
098L品牌 全传播策略
电视
平面
店头
其他
户外
098L传播策略中网络推广担当展示产品、品牌和沟通用户的重要作用
098L品牌网络推广中，不同网络推广手段担当的任务
前台 网络广告
网络PR宣传
098L 品牌网站
跨媒体 应用手段
网络推广的任务与作用
二、网络用户与098L目标受众分析
27-40岁已婚 偏男性的都市族群
098L的目标受众特征：
拥有幸福的家庭是人生成功的体现
家用汽车应该是实用的并且具有良好的性价比
我想买车就不会放过任何了解车的机会
以家庭为重心的思考方式让我更理性的选择商品
数据出自CNNIC 2003年1月的调查报告
年龄分析：网络受众中25-40岁比例为35.7%。网络受众的主流人群与购车主流 人群具有偏差，但并不明显
网络用户年龄构成与目标受众年龄分析
目标受众集中在该年龄段中，具有较高的投资价值
存在大量潜在购买人群 一旦成功的树立品牌形象，将是未来购买的主力人群，需要适度考虑
网络用户职业与目标受众职业对比
职业特点：网民中职业背景比例较为分散。60％以上的网民职业分散在社会各行业，其中以公司职 员、专业技术人员、国家行政管理人员为主要构成
数据出自CNNIC 2003年1月的调查报告
具有较高的购买能力，购买行为与目标受众非常接近的人群
数据来源:CNRS2002年3月-2003年3月
网络成为目标受不可或缺的生活、工作的工具，网络媒体成为目标受最为偏好的媒体
目标受众媒体偏好度分析
数据来源:CNRS2002年3月-2003年3月
%
偏好度
目标受众在网络上最经常的使用功能是阅读新闻，使用搜索及收发E-MIAIL、软件下载， 而在偏好度上目标受众对网络上的金融理财、商务工作、生活资讯等偏好度更高
目标受众网络媒体接触习惯分析
三、098L网络推广行程
以网络公关为重点 大量软文炒做 与门户网站合作“幸 福家庭评选活动” 为产品概念发布 埋下伏笔
大幅面，特形前台广告形式，最大力度吸引眼球，配合软文快速建立知名度，树立098L幸福家庭用车的品牌形象
以活动为重心借助前台广告和PR以持续产品的吸引力和新鲜感。并继续强化和巩固产品形象
活动以客户服务为主导，为已经购买098L的用户提供个性化的服务以及客户关怀。以此影响潜在购买人群行
产品导入 制造期待
产品登场迅速 扩大产品知名度
产品深入理解阶段 利用活动，长期吸引关注
098L网络推广行程
12月18－2月29日
3月－5月
6月－9月
10月－12月
传播任务
12月1月 2月
新产品下线，引发产品概念，制造期待感
幸福家庭 活动告知
12.11 －12.17
天津一汽，寻觅幸福家庭为098L喝采（主线活动） 下线仪式，试乘试驾，媒体试车（配合线下活动点）
网络公关、软文、新闻专题.联合网站举行“幸福家庭”评选
“视频直播”“幸福家庭”两栏目亮相， 在线投票开始运转，用户可以对幸福家庭进行在线投票和发表评论
大日程
推广事件
网络推广
主题信息
广告手段
推广后台
12.18－1.18
第一阶段：引发产品概念话题性,营造产品上市空间
新车下线 评选开始
12.18
幸福家庭评选 第一阶段活动
幸福家庭评选 第二阶段活动
2.1－2.28
春节。