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途牛旅行网微电影方案-公关部分

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资料大小:4284KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2020/6/4(发布于浙江)

类型:金牌资料
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文本描述
途牛旅行网微电影方案
昌荣互动 2012.05.10
创新的互动推广资源、一键分享功能帮助有效传播病毒视频
常规暂停广告直接播放病毒视频,暂停+各微博、SNS平台一键分享功能,有效提高传播力度和分享率。视频分享率达到5%
首页首屏大尺寸互动广告可直接播放病毒视频或增加互动元素,增加趣味性,吸引网友了解产品
视频传播-全站推广+微博分享
视频传播-全站软性推广
纪录片频道文化板块图文专区
首页纪录片频道文字链
首页旅游频道文字链
旅游频道强档推荐
点击进入播放页面播放完整微电影
1.微电影15秒贴片剪辑广告
将tvc广告最大限度跨界传播,分享到微博、sns、豆瓣等
2.TVC结尾加上5秒分享
视频传播-全站推广+微博分享
视频传播-全站推广+微博分享
-视频网站官方微博、旅游类贴吧帮助视频推广
扩大途牛旅游的受众传播覆盖 让途牛旅游网成为人们旅行、度假的首选
look forward to …
整体传播策略
明暗线配合 推动持续关注
双线 传播
官方微博运营维护
官方微博传播策略
将官方微博打造成可听/可观/可感, 能让心灵得以憩息的人性化微博
“三维营销”模式
官方微博传播定位
官方微博不“官方”,不走寻常路!
功能倾向:分享互动型,煽动吸引型
不以官方的语言基调发布内容,转换角色,从主动灌输转变为分享互动,更易稳定粉丝的粘合度
官方微博改善
补充视频资源,展示微电影广告
官方微博整体传播规划
目标:通过稳定的运营,持续提高品牌微视频的网络声量,形成广泛的人际传播
目标:通过发布告知类信息,向大家介绍途牛微电影,提高网络网络点击率
目标:通过发布互动类信息,吸引更多粉丝关注和讨论,提升品牌的美誉度
运营方向:微电影与旅游的结合要点,电影景点一栏,演员花边,系列剧情告知,同时每日发布早安晚安,舒缓音乐,心灵故事等
运营方向:发布趣味测试,粉丝游记拍,有奖知识问答等互动类信息吸引更多的关注,并加强与粉丝间的交流,探讨旅游网站微视频趣味点
运营方向:保障全方位日常维护顺利进行,转载各媒体观点评论,分享网友心得感受
日常线
活动线
配合活动:莅临第二届“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”,赢双飞机票及门票! 采用关注转发并@三位好友,抽取幸运用户,赠送奖品的微博活动形式
配合活动:旅游做主角,途牛来拍你! 采用粉丝完成互动,转发并@三位好友,抽取幸运用户,参演微电影
配合活动:分享旅游心得,赢途牛驴友达人基金! 采用粉丝评论,转发微博并@三位好友,抽取幸运用户,赢丰厚奖金
前期预热
中期爆发
后期维护
微博活动说明
微博互动活动是粉丝最喜欢的形式之一,也是短时间内积聚粉丝的最佳形式,也是吸引粉丝关注,粘合粉丝的最有效途径,因此针对途牛网官方微博上推广微电影广告,我们会阶段性的发布不同形式的微博活动,目前,普遍应用的微博形式有以下几种:
抢楼 活动
关注 有奖
网页 活动
有奖 问答
转发 有奖
APP 活动
微博活动示例
关注@途牛网官方微博,转发微视频广告,评论并@三位好友,就有机会参与我们的幸运大抽奖!
莅临第二届“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”,赢双飞机票及门票!
我们将从符合条件的用户中随机抽取10名幸运粉丝,奖品为2012年8月第二届“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”,双飞机票及门票各一张!并将获奖用户信息在官方微博上登出,保证活动的公平性和真实性
活动内容
活动主题
奖励机制。