2017/6/302实时分析驱动用户资产成长
移动互联网活跃用户小幅波动，市场规模增速趋缓
Analysys易观· 易观千帆analysys
90,114.7 90,116.2 90,120.4 92,355.6 93,251.8
0.0%
0.0%
2.5%
1.0%
0%
1%
2%
3%
4%
5%20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
2016年11月2016年12月2017年1月2017年2月2017年3月
活跃用户规模（万人）
环比增长率
2016年11月-2017年3月中国移动互联网活跃用户规模
Analysys
10,844.7
12,977.6
14,124.1
14,823.2 14,989.3
19.7%
8.8%
4.9%
1.1%0%
5%
10%
15%
20%
25%2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q1
市场规模（亿元人民币)
环比增长率
2016Q1-2017Q1中国移动互联网市场规模
说明：易观从本季度起修改移动游戏市场规模数据算法，对以前中国移动游戏市场规模
数据进行更新
2017/6/303实时分析驱动用户资产成长
移动购物依然保持绝对优势，移动流量市场份额回升，移动
生活服务市场份额持续降低至16.7%
Analysys易观分析认为，受4G网络加速
普及，移动游戏及视频直播持续火爆，
以及春节假期影响，手机用户对流量的
使用大幅增加，2017年第1季度移动数
据流量市场份额回升至8.7%；移动购物
在移动互联网市场份额中依然保持绝对
优势，但受“双十一”购物狂欢节影
响，2016年第4季度，移动购物市场份
额达到70.5%，进入2017年第1季度，
移动购物市场交易规模环比小幅下降，
市场份额回落至69.2%；受去团购化趋
势以及移动旅游市场由高速增长期向成
熟期过渡，移动团购市场、移动旅游市
场规模均出现下降，使得移动生活服务
市场份额持续降低至16.7%
Analysys
2016Q1-2017Q1中国移动互联网市场规模
7.1%10.1%7.8%7.5%8.7%
68.9%67.6%68.1%70.5%69.2%
2.4%2.5%2.8%2.8%3.2%2.2%
1.9%1.8%1.9%2.2%
19.3%17.9%19.4%17.3%16.7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q1
流量费移动购物移动营销移动娱乐移动生活服务
2017/6/304实时分析驱动用户资产成长
Analysys
278.3
398.7
462.0
494.9 484.4
43.3%
15.9%
7.1%
-2.1%
-5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%100
200
300
400
500
2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q1
市场规模（亿元人民币）
环比增长率
2016Q1-2017Q1中国移动营销市场规模
移动营销头部厂商进一步加速商业化步伐，2017年第1季
度，移动营销市场规模达到484.4亿元人民币
2017年第1季度，移动营销市场规模达
到484.4亿元人民币，受季节影响，第1
季度环比小幅下滑2.1%，但在头部厂商
加速商业化步伐的带动下，仍然实现了
同比74.1%的高增长
Analysys易观分析认为，随着人口红利
的消失，各厂商加速开发营销流量，移
动营销市场仍然保持较高的增长速度
但，移动流量增长放缓的趋势十分明
显，未来将进一步影响移动营销市场的
增速
2017/6/305实时分析驱动用户资产成长
2017年第1季度中国移动游戏市场规模达到262.8亿元，市
场高速增长，大厂控场，精品研发成为重中之重
Analysys
192.9 197.7
210.8
224.5
262.8
2.5%
6.6%6.5%
17.1%
0%
10%
20%
30%100
200
300
2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q1
市场规模（亿元人民币）
环比增长率
2016Q1-2017Q1中国移动游戏市场规模
说明：1、易观从本季度度起修改数据算法，对以前中国移动游戏市场规模数据进行更
新。2、具体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏
研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。3、上市公
司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观推算模型得出
Analysys
腾讯游戏
49.09%
网易游戏
29.94%
腾讯游戏49.09%
网易游戏29.94%
完美世界4.98%
智明星通4.61%
金山网络1.90%
掌趣科技1.70%
蜗牛游戏1.68%
巨人网络1.37%
盛大游戏1.18%
英雄互娱1.17%
其他2.38%
2017年第1季度中国移动游戏研发商市场竞争格局
说明：1、中国移动游戏研发厂商竞争格局，以其分成后营收规模计，即中国游戏企业在
移动游戏方面的业务收入。2、研发商定义为自研游戏业务收入占收入来源较大比例的厂
商。3、数据来自上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观推算模型得出。。