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可口可乐火炬在线传递活动

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文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
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更新时间:2020/5/31(发布于山西)

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文本描述
「可口可乐」火炬在线传递活动案例分享
腾讯广告部策划设计中心
2009.03
项目背景
客户名称:可口可乐(食品饮料行业)
项目名称:火炬在线传递,「可口可乐」荣誉呈献
项目类型:品牌推广-奥运事件营销
项目周期:2008.3.24-2008.8.24
受众分析:奥运热情点燃中国大地,火炬手成为万金难求的荣耀;我们试图通过一种操作
简单、形式独特且有趣味性的参与形式,让更多网民在线体验火炬传递,感受可口可乐带
给他们的奥运荣耀;
问题/挑战:奥运逐显老龄化趋势,可口可乐如何用奥运话题与年轻人形成对话?如何更有
效的利用奥运火炬的赞助商身份?
推广目标:最大程度的将“可口可乐是火炬赞助商”的信息传递给
网民,在良好的互动体验中,提升品牌偏好;(没有客户制定量化KPI)
推广策略
「可口可乐」在线体验火炬传递
通过一种操作简单、形式独特且有趣味性的参与形式
让更多网民在线体验火炬传递,感受可口可乐带给他们的奥运荣耀!
合作平台:QQ
QQ拥有2.2亿活跃帐户(07年),是覆盖中国网民最多的互联网平台,也是
中国最大的SNS产品;
合作构想:可实现在线火炬传递体验的火炬版QQ
为可口可乐打造火炬版QQ,实现火炬在线传递的系列功能,定制在线火炬
手独特身份的ICON及纪念版皮肤;
提供活动的深度互动平台及全方位的信息告知,如活动官方网站、官方
Qbar、QQ首页即时参与提示等,带动网民对活动的持续关注;
合作亮点
独特的身份象征+ 震撼的传递体验
凡成功参加可口可乐在线传递的用户,可获得一枚独特ICON在QQ面板
显示,成为其在线火炬手的身份象征;
传递过程独占桌面,高效锁定用户注意力,可口可乐火炬传递炫酷Flash
给用户带来震撼视觉享受和真实传递体验;
首次大范围应用QQ好友关系链传播
传递功能置入QQ软件,用户需通过与好友的互动完成操作;固定的线路
和一对一传递规则保持了火炬手的稀缺性,火炬ICON成为QQ用户中争
相抢夺和讨论的焦点;
保持与线下火炬传递并行与互通
划分阶段保持与火炬进入中国开始境内传递及传递停止的并行,并使用
姚明作为活动大使与网友进行在线沟通,保证了活动的官方和真实性;。