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艺恩《中国互联网影视付费用户研究报告》

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资料大小:2133KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2020/5/29(发布于辽宁)

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文本描述

录CONTENTS01付费·指标新说
内容·论剑录
诛心·用户志
门派·玩法详解
02
03
04Part1付费·指标新说
盗版后时代:消费意识觉醒,四驾马车驱动影视付费扬鞭上路需求:内容为王,娱乐至上
好看:视频网站版权库扩张→独家版权+自制内容
好玩:实时互动→弹幕、评论等
好用:多元渠道→手机、平板等终端普及
环境:Goodbye!盗版
一扫:国家“剑网”行动打击→视频网站发力版权
二变:快播之死→迅雷、百度影音等网站集体转型
三控:网盘云端分享→严密监管
四正:出台“限外令”等政策→规范正版视频内容
手段:无处不便
方式任选→银行卡、激活码、手机话费、支
付宝、微信等
模式任挑→单次or包期(月/季/年)
观念:我的时代我做主
更好观看体验→去广告、高清画质、杜比音效
更强身份属性→某平台VIP会员
国内视频网站在经历了版权大战、自制火拼后,纷纷将目光对准正在崛起的会员付费,各大平台已将影视
付费纳入各自的战略规划中
除受到盗版黄金时代落幕、支付日益便捷的外部环境影响外,大众对于优质内容和最佳观看体验的内在需
求也是驱动影视付费市场发展的内核
优质指标说:打破“唯用户论”,完整生态才是丈量影视付费最好的标尺终端
布局
影视付费的爆发,令国内一众视频网站看到了盈利的曙光,而其商业模式的成功与否关键仍在于核心竞争

2010上半年,乐视视频率先开影视付费之先河,互联网影视付费在很长时间内处于培育状态,产业一直向
着规模化方向发展。2015年下半年起,随着市场“大跃进”的步伐,衡量影视付费的标准也从过去单一的
用户总量,向涵盖用户规模、收入规模、内容、终端、会员价值转化的多维生态系统进化
近几年互联网影视付费市场保持高
速增长,会员付费正和广告一起成
为在线视频收入的两大主力
除规模裂变外,视频影视付费的内
容不断外扩,且在多终端实现了全
屏覆盖,而会员价值的深掘无疑将
是未来的发展重心。。