「恒安集团」和「电通广告公司」有关今后广告活动的考量
中国电通集团 上海电通广告有限公司 2002年3月25日
敬呈恒安集团

提案内容目录
Ⅰ 恒安集团现在所需要的广告公司 Ⅱ 有关电通—1.公司情况介绍 —2.服务特点介绍 Ⅲ 电通对恒安集团产品的认识 Ⅳ 合作方式探讨
恒安集团的产品群
恒安是在中国大陆最早推出女性卫生用品的专业纸业制造商
女性卫生巾 --安尔乐卫生巾/卫生护垫 安尔乐“七度空间”卫生巾 --安乐卫生巾/卫生护垫
儿童纸尿片 --安儿乐婴儿纸尿片
纸巾 --心相印卷筒纸 --心相印盒面纸 --心相印手帕纸
卫生巾/护垫市场的地位
主要城市不同品牌卫生巾的消费者使用率
DATA RESOURCE： CNRS 2001
纸尿裤市场的地位
主要城市不同品牌纸尿裤的消费者使用率
DATA RESOURCE： CNRS 2001
纸巾市场的地位
DATA RESOURCE： CMMS2000
主要城市不同品牌纸巾的消费者使用率
卷筒纸—各品牌使用率
DATA RESOURCE： CMMS2000
主要城市不同品牌卷筒纸的消费者使用率
恒安所面对的竞争对手
女性用卫生巾 % 宝洁53% 尤尼佳23% 金佰利22% 强生16% ：主要城市使用率 DATA RESOURCE：CNRS2001
婴儿纸尿片 % 宝洁 53% 注：主要城市使用率 DATA RESOURCE：CNRS2001
纸巾 % 金佰利 20% 洁云 19% 宝洁 3% 注：主要城市使用率 DATA RESOURCE：CMMS2000
市场的竞争极为激烈—卫生巾
从广告投放量来看市场的竞争
2001年1月-12月卫生巾广告投放额
DATA RESOURCE： AC 尼尔森
市场的竞争极为激烈—纸尿裤
从广告投放量来看市场的竞争
'000
2001年1月-12月纸尿裤广告投放额
DATA RESOURCE： CNRS 2001
市场的竞争极为激烈—纸巾
从广告投放量来看市场的竞争
2001年1月-12月纸巾广告投放额
纸类产品的消费者购买心理的变化及竞争方式的变化
进入竞争状态品牌的成长过程
品牌
成熟市场，少数品牌 寡占 市场，局势区域稳定
功能，价格 竞争
品牌形象 竞争
纸类产品的市场变迁
中国是一个巨大的纸类产品消费市场，由于平均富裕程度的尚低， 因此在发展过程中的潜力仍然很大 但是由于外国 大的品牌的加入，国内品牌在市场的推广方面将会受到严峻的挑战 市场的潜在威胁：1. 渐渐失去在大城市的市场 2.同样情况也在二三级较富裕的城市中蔓延
看一类城市各品牌的现有状况。