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中国信息流广告市场专题分析2017

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更新时间:2020/5/24(发布于江苏)

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文本描述
2018/2/62数据分析驱动变革
信息流广告:是指一种依据社交群体
属性对用户喜好和特点进行智能推广
的广告形式。其主要展现形式是穿插
在信息之中
分析范畴分析方法
分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息
的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度
访谈,以及易观分析师综合以上内容作出的专业
性判断和评价
分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型,
并结合市场研究、行业研究和厂商研究,能够反
映当前市场现状,趋势和规律,以及厂商的发展
现状
分析定义
分析范畴和分析方法
主要分析中国信息流广告市场现状及
发展,以及立足信息流广告市场的趋
势判断与展望;
分析内容涉及的厂商包括:今日头条
、百度等;
分析内容涉及的国家和区域主要包括
:中国大陆,不包括港澳台地区
2018/2/63数据分析驱动变革
CONTENTS
目录
中国信息流广告市场发展现状01市场竞争分析02
典型厂商分析0304市场趋势分析
2018/2/64数据分析驱动变革
Analysys
PART 1
中国信息流广告市场发展现状
2018/2/65数据分析驱动变革
发展背景:广告产业遭遇增长瓶颈,效果广告的市场需求促
使信息流广告市场的爆发
P
政治环境
Political
社会环境
Social
经济环境
Economical
技术环境
Technological
PEST
分析模

移动互联网时代用户使用习惯的改变
移动互联网加速发展,移动端争夺了消费者更
多的使用时间和使用场景,而传统PC桌面上的
广告形式并不适用于手机屏幕,过度商业化的
市场中,消费者对广告的要求更为严苛,以内
容形式体现的信息流广告可以给消费者带来更
好的体验
内容分发领域的竞争,信息获取方式的革新
消费者过去生活在主动搜索信息的环境中,现
在出现了技术算法自动推荐的信息接收方式,
受到了消费市场的认可
大数据以及人工智能的发展为新的广告形式的
出现提供了技术支撑
大数据挖掘技术的进步提供了技术基础。信
息流广告需要建立在对于用户行为的记录与
大数据分析基础上,才能实现精准推送,减
少对用户的打扰,提升用户体验
人工智能的发展进一步助推了新广告形式的
迭代,从广告形式上带来了更多的体验
S
新广告法颁布,广告市场监管升级
新广告法的颁布,对广告市场的监管更加严格,
对广告的内容与行为做出了多方位的规制,极大
地限制了广告主、广告企业和媒体“打擦边球”
的空间,促使广告市场良性发展
新广告法倒逼广告企业和媒体将更多精力和资源
投入到提高广告内容与形式的创意水平和技术含
量上,传统广告需要从形式到内容上的突破,以
更适合广告市场的发展
广告产业衰退,遭遇明显的增长瓶颈
各大媒体的头部流量/优质流量以展示广告
的变现能力遇到天花板
以传统DSP形式的长尾流量变现形态在
2016年也遇到了明显的增长天花板
广告主将更多的广告预算转向移动广告
随着移动互联网时代的来临,广告主开始将
广告预算转向移动广告和社交广告,广告由
品牌广告向效果广告转移。。