市场概况
2013年，互联网金融行业开始进入爆发式增长阶段。15年两会提出“互联网+”，为互联网金融提供了更好的发展条件。根据不完全统计，2012年之前，中国的P2P行业产品只有50家，而截至2014年年底，我国正常营业的P2P行业产品已经暴增至1575家，如下图
用户使用P2P产品的习惯正在形成。就投资者而言，相对银行存款利率或者余额宝类货币基金的收益率，P2P行业10%左右的年化收益率颇有吸引力，这是P2P在中国发展迅速的重要原因
竞品分析
竞品选择
在竞品选择上，选择了人人贷理财和宜人理财这两个网贷平台的理财端APP进行竞品分析
产品目标用户分析
搜索指数地域分布，如下图：
根据百度指数所给出的2016年6月份的数据，可以看出，主要用户分布地区在北京，这和两个平台的所在地有关。其次是广东、浙江。无论是在哪个区域，都可以看出，宜人贷的搜索量明显高于人人贷
搜索人人贷理财和宜人理财两个平台的用户最多的是分布在30-39岁之间，达到57%-58%左右，可以看出，处于这个年龄段的用户，较为普遍的具有较充沛的理财资金，并具有理财意识，有意愿选择互联网理财来进行对自己的资金管理
其次是20-29岁这一年龄段，达到了接近30%左右。这一群体的普遍特征是对资金储蓄正处于上升阶段，对于互联网有着广泛的了解，并且愿意尝试互联网理财
从性别分布来看，男性占到将近100%，呈现一边倒的趋势。可以看出，在互联网理财产品选择中，男性更具有冒险性和主动性
产品定位
宜人理财（原名宜人贷）
Slogan：随时随地赚收益
核心：宜人贷通过互联网、移动互联网和大数据创新为城市白领人群提供创新、安全、简单、快速的个人信用借款和理财咨询服务。宜人理财APP是宜人贷推出的最靠谱的移动理财工具，随时随地赚收益
人人贷WE理财
Slogan：只为成就更好的你
核心：Wealth Evolution(简称WE)是人人贷公司旗下的理财品牌。WE作为原人人贷平台理财端的升级，为广大用户提供更多元的投资选择和更优质的综合理财服务
主要功能
人人贷WE理财：
购买基金，享受收益
购买定期理财产品——U计划
零存整取赚收益
可够买散标，购买并转让债权
手机提现，管理银行卡
查询个人资产信息，交易记录，代收回款明细及收益明细
人人贷WE理财，在注册时，采用手机号码+验证码的方法进行，并且要求用户进行手势密码的设置。进入APP首页，底部tab栏分为主页和个人中心两部分。首屏由“广告轮播”、“内部公告”、“产品分类”、“为你推荐”等几个部分构成，在该部分，可以直接查看各类理财产品详情并进行投资，在进行基金产品投资之前，需要先进行民生银行托管账户升级，否则无法进行购买。并且在购买方式上，仅支持同卡买进卖出，防止用户资金被盗刷，为资金安全提供了更多保障
在个人中心中，主要由账户资产、已投资各类产品详情查看，兽医查看，账户安全，优惠券、银行卡、个人信息、更多组成
人人贷WE理财APP产品的功能结构图：
人人贷WE理财APP在安全性方面的表现：
在注册时采用手机号验证+密码+手势密码的结合来进行
用户在进行交易之前，需要将普通账户升级为民生银行存管账户，实现了用户资金与平台运营资金的全面隔离。每一位人人贷用户都将开通独立的民生银行存管子账户，在资金存管模式下，用户的每笔投资行为均需由用户发起交易指令，银行按照指令进行资金划转。用户的资金从交易之初就在银行。